Во время пандемии Свердловская область стала популярным направлением для туристов. Даже жители Екатеринбурга начали знакомиться с регионом заново. Как оказалось, у нас есть уникальные объекты и музеи, которые раньше горожане зря обделяли вниманием в пользу Италии или Испании. Мы поговорили с генеральным директором Невьянского музея Мариной Моревой о том, как облюбованному итальянцами месту удалось пережить пандемию, привлечь новых туристов и какие планы у руководства на 2021 год.
2020 год был не простым для всех туристических объектов. Как вы справились с вызовом пандемии и какие форматы работы пришлось внедрить во время карантина, но это пошло только на пользу?
— 2020 год, действительно, внес свои коррективы в деятельность всех учреждений культуры, в том числе и Невьянского музея. С 18 марта по 22 июля музей не принимал посетителей. Это было непривычно и достаточно напряженно. Тем не менее, музей активно работал: проводилась большая работа в фондах, подготавливались новые выставочные проекты. И, конечно, активизировалось наше виртуальное пространство. Специалисты Невьянского музея создали более 30 виртуальных проектов, среди которых виртуальная прогулка по музею и наклонной башне Демидовых, виртуальный 3-D тур по экспозиции «История Невьянского края в XVII — нач. XX вв.» и Наклонной башне Демидовых. В честь 75 — летия Великой победы созданы: видеопрезентация «Мы о войне стихами говорим…», видеоэкскурсия по выставке «Военных лет не смолкнет слава» и многие другие проекты, которые позволили музею общаться с посетителями разных возрастов с помощью информационных технологий. Особое место в этом списке занимают виртуальные проекты для детей с ограниченными возможностями здоровья (Новые виртуальные проекты самого разного формата музей выпускает в еженедельном режиме).
Но были и очень яркие оффлайн проекты. При поддержке Министерства культуры Свердловской области в ноябре 2020 года мы открыли выставку «Рукотворные чудеса Невьянских мастеров» в Елабужском музее-заповеднике. В рамках выставки экспонировалось более 300 уникальных предметов, рассказавших жителям Елабуги (Республика Татарстан) об истории Невьянска и Урала, о развитии интереснейших ремесел и промыслов: кузнечного, сундучного, иконописного…и, конечно, о нашей наклонной башне.
Сколько в целом удалось привлечь туристов за год, каких показателей вы хотите достигнуть в 2021?
— Безусловно, 2020 год принес определенные потери турпотока, поскольку разгар пандемии пришелся на самые продуктивные туристические месяцы: май, июнь, июль. Тем не менее, был очень насыщенный первый квартал, когда посетителей было больше, чем в предыдущие годы примерно на 25%. Открытие музея для туристов в июле также сразу дало ощутимый результат: уставшие от самоизоляции и неожиданных ограничений люди начали активно путешествовать.
А 2021 год начался очень позитивно: количество посетителей в новогодние праздники было на уровне прошлого года, география туристов также обширна и это вселяет оптимизм. Уже 1 января музей и башню посетили туристы из Москвы (люди бронировали экскурсии за 2 месяца!), а также из Кургана и Санкт-Петербурга. В планах 2021 года выйти на уровень 2019 года, а это порядка 140 тысяч посещений.
Насколько сравнение с Пизанской башней помогает в построении бренда Невьянской башни и музея в целом?
— Да, мы иногда используем такое сравнение. Это позволяет вызвать определенные ассоциации и очень быстро объяснить неинформированному туристу особенности нашего главного объекта показа — наклонной башни. Очень часто невьянскую башню называют «уральской Пизой». Сходство невьянской и пизанской башен — в отклонении от вертикальной оси. И на этом общее заканчивается. А вот различий гораздо больше. Невьянская башня гораздо сложнее Пизы в архитектурном, инженерном планах. А вот с точки зрения раскрученности туристического бренда — здесь пока! все преимущества на стороне пизанской башни. Коллектив музея проводит большую работу по формированию и продвижению бренда «Невьянская башня». Выпускается обширный спектр сувенирной продукции; в 2020 году музей разработал пазлы с невьянской башней. Продвижению бренда способствует и участие в выставках на федеральных площадках. В 2020 году мы участвовали в Межрегиональной фотовыставке «Путешествуйте дома. Зима» из цикла выставок «Путешествуйте дома» в ГАУК г. Москвы «Московский Городской сад «Эрмитаж»; в межрегиональной фотовыставке «Города России» в ГАУК г. Москвы «Сад культуры и отдыха им. Н.Э. Баумана»; в выставке «Отдыхайте в России» в г. Москва, музей-заповедник «Кузьминки-Люблино», зона отдыха «Борисовские пруды». Помимо этого мы регулярно участвуем в выставках, которые размещаются в международных аэропортах Москвы: Шереметево, Внуково. Туристические проекты музея получают признание на международных конкурсах. Итоги этой деятельности за 2020 год:
— Всероссийский командный фестиваль-конкурс туристских видеопрезентаций «ДИВО РОССИИ-2020» — проекты «Мастер Град — фестиваль мастеров у Невьянской башни», «Легенды и природа Невьянского края» — I место;
— г. Москва, II Международный маркетинговый конкурс в сфере туризма «PRO Бренд», проект «85-летию Свердловской области посвящается…» — II место
— г. Екатеринбург, финал Национальной Премии в области событийного туризма Russian Event Awards 2020, проект «День чествования Невьянской наклонной башни Демидовых» — II место
— г. Севастополь, Международный туристский фестиваль видео, фото и анимации «Диво Евразии», проект «Легенды и тайны Невьянской башни Демидовых» — I место.
— IV Международный туристский фестиваль видео, фото и анимации «Диво Евразии 2020», проект «День Невьянской башни» — II место.
Таким образом, ведется целенаправленная деятельность по популяризации невьянской башни как уникального объекта туристского показа и, как результат, расширение географии и числа туристских посещений.
Какие крупные мероприятия запланированы в музее в этом году?
— План мероприятий 2021 года очень плотный и разнообразный. С 5 марта начинаются большие масленичные гуляния. В этом году они проходят в новом формате квест-игры, что позволит соблюсти все необходимые противоэпидемические нормы. 15 мая состоится традиционная акция «Ночь музеев». Богато на события лето: каждую первую субботу каждого летнего месяца в невьянском музее проходят праздники: в июне — «Казачий спас на Невьянской земле», в июле — Фестиваль «МастерГрад у наклонной башни». И самый большой праздник состоится 7 августа «День чествования наклонной башни Демидовых», программа которого будет посвящена молодому поколению. Уже определен хэдлайнер концертной программы (но, по-традиции, мы держим интригу); как всегда башня будет главным участником мероприятия! В 2019 году «День башни» собрал на музейной площадке порядка 20 тыс. человек, в 2021 году мы планируем подтвердить этот рекорд!!! Ждем туристов, любителей истории; также приглашаем мастеров и представителей малого и среднего предпринимательства для участия в ярмарке.
Назовите три причины, почему каждому стоит посетить Невьянск и музей?
— Первая причина заключается в уникальности Невьянска, как первого города-завода; демидовской вотчины, с которой началась индустриальная история Россий 18 века. Победы в Северной войне, превратившие Россию в империю, морскую державу, способствовавшие продвижению России в Европу, ковались на невьянском заводе. Чтобы понять Урал железоделательный, надо приехать в Невьянск.
Вторая причина в уникальности наклонной башни Демидовых — архитектурного и инженерного чуда невьянской земли. Башня впечатляет даже самых искушенных путешественников. За чудесами не нужно далеко ехать. Удивительное рядом, близко и недорого.
Третья причина в туристической многоаспектности Невьянска: здесь можно найти объект показа на любой вкус и возраст. Туристы смогут познакомиться с гончарным, кузнечным, пимокатным промыслами Невьянска; посетить Дом невьянской иконы, познакомиться со старообрядческой историей местности. Кроме того, к нам легко приехать как на автомобиле, так и по железной дороге.
Какие перспективы развития есть у Невьянского музея? Рассматриваете ли вы вариант создания на его территории культурного кластера, как это происходит со многими промышленными объектами в России?
— Туристические перспективы Невьянска значительны. Прежде всего, это развитие индустриального туризма — направления, в котором мы можем удивить! Еще в середине 2000- х годов разработана концепция «Старый невьянский завод», которая предполагала сделать объектами показа не только музей и башню, но и исторические объекты невьянского завода. Учитывая, что Невьянск — первенец уральской горнозаводской промышленности — уникальность будущему туристическому кластеру обеспечена. Ждут своего часа и подвалы бывших демидовских хором, исследования которых и открытие миру также принесет немало интересного. Думаю, время реализации этих идей на территории Невьянска, способных качественно изменить туристический облик города и края, уже не за горами.