Модные тренды. Екатеринбургские дизайнеры говорят о коллаборациях
Уникальные капсульные коллекции собирают аншлаги на презентациях, что вероятнее всего говорит о расширении круга поклонников и ценителей марки. Вслед за мировыми лидерами коллабораций в fashion-пространстве волну дуэтов подхватили и уральские дизайнеры. «Моментам» стало интересно разобраться в этом феномене и узнать, почему многим хочется приобрести плоды креативного сотрудничества.
В последнее время коллекции создаются в союзе с людьми, не имеющими никакого отношения к дизайну: с музыкантами, актерами, художниками и даже с создателями культовых игровых консолей. Поэтому одно заявление о предстоящей кампании уже сводит с ума публику, а сам день продаж — с трепетом обведен в календаре. Сегодня мир ждет совместную коллекцию властителя масс-маркета H& M с дизайнерами дома моды Kenzo.
Для Екатеринбурга интересным примером коллаборации является новая коллекция дизайнера-ювелира Натальи Брянцевой и светской львицы, идеолога и создателя русского Vogue Алены Долецкой, в которой были показаны минималистичные украшения с личной историей в стилистике бренда Натальи.
Наталья Брянцева (на фото) и Алена Долецкая выпустили совместную коллекцию украшений, посвященную капле варенья. Фото: Екатерина Демидова
На памяти уральских дизайнеров не так много громких примеров коллекций, над созданием которых трудился ни один ум, некоторые профессионалы честно признаются, что уральским коллаборациям до мировых масштабов еще далеко. Однако это — неокончательный приговор.
Дина Жукова: «Подобные союзы, конечно, нужны. Для именитых дизайнеров — это массовая доступность. Для покупателя — возможность получить лимитированную вещь от бренда по привлекательной цене. Ко всему прочему коллекции не повторяются, поэтому вокруг них всегда ажиотаж. Наша марка — BOOroomfashion — еще не создавала совместных работ, но в ближайшем будущем сотрудничество планируется. Ярких примеров коллабораций в уральском регионе, к сожалению, нет. Надеюсь, мы сможем восполнить этот пробел».
Никита Баранов: «Последние направления моды говорят о том, что все уже придумано. Для того чтобы посмотреть свежим взглядом на привычное, крупные бренды ищут новых людей, которые не имеют отношение к одежде. Так рождаются идеи, привлекающие внимание. В Екатеринбурге мы к этому придем: здесь нет сильной региональной конкуренции среди дизайнеров. К тому же мы все друг с другом общаемся, пересекаемся на мероприятиях и совместных показах.
В истории моего бренда были две коллаборации. Для Coffee Project были сделаны футболки со всевозможными принтами, связанными с историей кофе. С Иваном Ляшковым, который один из первых начал снимать street style, получилось несколько моделей, в которых отражались различные направления и вся манера street style».
Игорь Геращенко известен брошами-ликами, которыми обзавелись историк моды Александр Васильев и актриса Рената Литвинова. Фото: Александр Мамаев
Игорь Геращенко: «Коллаборации привлекают новую аудиторию. Важно и то, что вещи или аксессуары из таких коллекций выпускаются в определенном экземпляре, что также работает на лояльность клиента — ведь каждый хочет обладать чем-то уникальным. Например, мы делали коллекцию с брендом винтажной бижутерии Boudoir Boutique. Главный посыл коллекции — винтажных украшений не нужно бояться, винтаж — это не „бабушка-стайл“, а вполне современно и стильно. В июне состоялась презентация совместной работы. К нашему удивлению, пришли не только постоянные клиентки. Коллекция была выкуплена практически вся в день презентации, поэтому мы решили в начале августа представить маленькое продолжение самых „топовых“ украшений».
Все, кто убедился в том, что результаты творений дизайнерских альянсов — это выгодное вложение, предлагаем заглянуть в магазины.
Vans и Nintendo
Nike & Jordan
Stella McCartney
Твое и Stars Wars Дисней
Converse Andy Warhol
Kari & Pierre Cardin
Nike Ким Джонс и H& M & Kenzo ожидаются в этом году
