Кто бы знал, что реклама в интернете станет главной темой уходящего 2023 года. Люди, работающие в сфере маркетинга, пиара и СМИ ежедневно сталкиваются с невидимыми границами между рекламой и контентом. Разбираемся вместе с VK, как бизнесу и рекламным агентствам соблюдать новые требования и не тратить на это много времени.
Автоматическая маркировка интернет-рекламы
Большинство игроков рынка интегрировали рекламные платформы со своими ОРД. Это позволило сделать процесс регистрации объявлений и отчетности в ЕРИР автоматическими. Рассмотрим на примере VK Рекламы, какие шаги нужно учесть бизнесу и рекламным агентствам, чтобы запустить кампанию с учетом всех новых требований закона.
Я — бизнес
Процесс передачи данных зависит от того, как размещается реклама — сотрудником самой компании или ее рекламным агентством.
Если бизнес запускает рекламу самостоятельно через VK Рекламу
В этом случае требуется несколько шагов:
— Убедитесь, что данные о бизнесе в рекламном кабинете заполнены корректно. Нужно проверить, нет ли ошибки в ИНН или в названии компании. Это самое важное;
— Примите оферту прямо в рекламном кабинете;
— Создавайте и запускайте кампании привычным способом: токен и пометка «Реклама» для каждого креатива сформируются автоматически, после чего объявления отправятся на модерацию;
— По окончании каждого месяца трансляции рекламы необходимые данные будут отправляться в ЕРИР тоже автоматически.
Если бизнес запускает продвижение через рекламное агентство или фрилансера
В этом случае самое важное — договориться, кто будет отвечать за маркировку объявлений и отчетность в ЕРИР. Цепочка действий для бизнеса будет выглядеть следующим образом:
— Зафиксировать в договоре, кто отвечает за маркировку объявлений и отчетность в ЕРИР;
— Подписать дополнительное соглашение о согласии на передачу необходимых данных.
Остальные шаги остаются аналогичными:
— Убедитесь, что данные о бизнесе в рекламном кабинете заполнены корректно;
— Примите оферту в рекламном кабинете;
— Создавайте и запускайте кампании привычным способом: токен и пометка «Реклама» для каждого креатива сформируются автоматически, после чего объявления отправятся на модерацию;
— Передача данных в ЕРИР. Если за регистрацию объявлений и отчетность отвечает агентство или фрилансер, и это прописано в договоре, все данные должны передаваться именно подрядчиком. Если участников цепочки больше двух, необходимо загрузить акты по итогам кампании.
Я — рекламное агентство
Процесс передачи данных зависит от способа работы с рекламодателем: напрямую или с участием других агентств.
Если рекламное агентство работает с бизнесом без посредников
В этом случае нужно пройти несколько этапов:
— Подпишите с рекламодателем дополнительное соглашение на передачу необходимых данных;
— Примите оферту в кабинете VK Рекламы;
— Заполните дополнительные поля о рекламодателях и договорах, которые отобразятся в рекламном кабинете. Убедитесь, что все указано правильно, особенно в ИНН и названии компаний;
— Создавайте кампании как обычно. Для всех креативов, которые загружаются в кабинет, токен и пометка «Реклама» сформируются автоматически. После этого объявления перейдут в модерацию;
— В течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца показа рекламы нужно загрузить в кабинет VK Рекламы акт выполненных работ между агентством и рекламодателем;
— По окончании каждого месяца трансляции рекламы необходимые отчетные данные будут автоматически передаваться в ЕРИР через ОРД VK.
Если в цепочке есть субагентства
Часто в рекламной цепочке участвует несколько рекламных агентств. В этом случае все равно важно передать в ЕРИР информацию обо всех участниках. Удобнее всего это сделать агентству, которое приняло оферту в кабинете VK Рекламы.
Что нужно сделать:
— Подписать дополнительное соглашение со всеми участниками цепочки о согласии на передачу необходимых данных; Принять оферту в кабинете VK Рекламы;
— Заполнить дополнительные поля о рекламодателях и договорах, которые появятся в рекламном кабинете после принятия оферты;
— Запускать кампании в обычном режиме. Для всех креативов, которые загружаются в кабинет, токен и пометка «Реклама» сформируются автоматически. После этого объявления перейдут в модерацию;
— В течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца трансляции рекламы загрузите в кабинет акты выполненных работ между всеми участниками цепочки;
— По окончании каждого месяца трансляции рекламной кампании необходимые данные из VK Рекламы будут автоматически передаваться в ЕРИР через ОРД VK.
Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.