Зачастую дарить подарки приятнее, чем получать. Так, еще в 2018 году ученые Чикагского университета Эда О’Брайена и Северо-Западного университета Саманты Кассирер обнаружили, что положительные эмоции от пожертвований, благотворительности, дарения подарков длятся дольше, чем от других действий. Возможность принести радость другому человеку, каждый акт выбора подарка и дарение — это уникальное событие, которое приносит счастье и не приводит к гедонистической адаптации, полагают исследователи. Рассказываем, какие психологические факторы заложены в основе выбора и дарения подарка.
— Существует несколько психологических причин, объясняющих, почему нам нравится дарить подарки. Во-первых, это потребность в аффилиации. То есть мы стремимся создавать теплые, доверительные, эмоционально значимые отношения с другими людьми. И приобретение подарка для другого — это шаг навстречу в построении таких отношений, стремление сблизиться с человеком. Поэтому подарки чаще покупают близким и значимым людям своего окружения, — рассказала доцент кафедры общей и социальной психологии УрФУ Любовь Оконечникова.
Вторая причина связана с эмоциональным интеллектом: при выборе подарка мы включаем эмоциональную составляющую и пытаемся осознать свои и чужие эмоции, чувства и желания, полагает психолог. То есть это своеобразный тренажер своего эмоционального интеллекта, потому что мы пробуем мысленно ответить на вопросы, связанные с чувствами значимых для нас людей. И когда угадываем желание человека, это приносит нам положительные эмоции.
Третья причина покупки подарков — это правило взаимного обмена. Один из видов социальных норм, который заключается в том, что, если нам оказали услугу, то в ответ хочется сделать так же: человек чувствует себя обязанным «отплатить той же монетой».
— Взаимный обмен может проявляться и на эмоциональном уровне. Подарок — новая вещь, которая вызывает спектр положительных эмоций, таких как радость, восторг, удивление, у того, кому дарят, и в процессе дарения, согласно взаимному обмену, возвращаются тому, кто дарит. Желание пережить положительные эмоции с близкими нам людьми подталкивает нас к выбору подарка, — констатирует психолог.
Интересный феномен, влияющий на покупку подарков, отражает прямо противоположные социальные явления: массовидность и индивидуализм. С одной стороны, мы подвергаемся массовому влиянию, когда, попадая в магазин, проявляем типичное покупательское поведение: обращаем внимание на нечто привлекательное, переживаем разные эмоциональные состояния, выстраиваем аргументы «за» и «против», наконец, приобретаем товар. С другой стороны, мы проявляем свою индивидуальность.
— При покупке подарка другому мы делаем выбор, реализуем свои желания. Наиболее ярко наша индивидуальность проявляется, когда мы создаем подарок своими руками или сами его упаковываем. Процесс дарения такого подарка — это самореализация нашей личности, именно такие вещи мы запоминаем больше всего, — заключает Любовь Оконечникова.
Эксперт также отмечает такую психологическую потребность, как желание быть свидетелем чего-то необычного: когда мы дарим подарок, то, приблизившись к близкому человеку, предвидев его эмоции, надеемся, что он увидит что-то волшебное и мы увидим это вместе с ним. Однако этот феномен, как поясняет специалист, еще малоизучен.
Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.