1,3 миллиарда долларов тратят мировые компании на рекламу у Instagram*-блогеров с фейковыми подписчиками. К такому выводу пришли в аналитической компании Cheq. Они проанализировали 10 000 аккаунтов блогеров и выявили, что 25% их подписчиков — это фейк. При этом в 2019 мировые бренды готовы потратить на посты у инфлюенсеров 8,5 миллиарда долларов. Траты у уральских компаний на продвижение в аккаунтах блогеров меньше, зато фейков среди их подписчиков больше.
— Из блогеров, с которыми я ежедневно общаюсь, 50% — отсеиваются из-за накруток. Прежде, чем заключить контракт с ними, мы проверяем аккаунты. Если в них большое количество лайков, при этом мало комментариев, то это накрученные блоги. Ровно также, если на аккаунт подписано несколько тысяч пользователей, а среди них есть аккаунты со странными именами или без аватарки, — прокомментировала «Моментам» project-manager агентства Invite Валерия Науменко.
Многие псевдо-блогеры не скупятся на накрутку и покупают от 5000 до 10 000 фейковых подписок. Если знать специальные сайты, то такое количество подписки обойдется фейковым-блогерам недорого.
— Даже блогеры-миллионники стали покупать комментарии, лайки, просмотры. Если проверяеть через специальный сервис их аккаунт, то у них будет график роста аккаунта ступенчатый — резко поднимается, потом идет обычный рост и снова скачок, — поделился с «Моментами» известный уральский блогер «ИванМатьВашу», у которого более 300 000 подписчиков.
Блогеры призывают рекламодателей заранее запрашивать статистику аккаунта.