Участница списка «Не раздражающих блогеров» Марина Филатова, недавно презентовавшая Екатеринбург портал о стильной жизни в городе «В сетях», решила взяться за альтернативные вечеринки для тех, кто не попал в тусовку. Случай для первого громкого выхода с такой альтернативой подвернулся удачный — некогда прославленный аутлет итальянских брендов Milanomoda решил напомнить о себе модным показом.
— Так много девчонок соскучилось по таким мероприятиям, — пояснила в начале вечера Филатова собравшимся.
Среди соскучившихся — ни одной персоны из уральского таблоида. Для шеров в Instagram* позвали стилиста Кенана, и владелицу «Гедониста» Раду Русских. Последняя еще провела мастер-класс по уходу за кожей. С таким набором полезных опций, модный показ все больше напоминал вечеринку «все включено». Тут же можно было купить одежду, скидки на нее были существенными в этот вечер, тут же можно было послушать пару советов как одеваться или наносить макияж. Для редко выходящих в свет девушек на столе стояло вино с ягодами и дольками граната. Для проголодавшихся — ухабистые связки бананов и горы мандарин.
Бывалые в ивент-индустрии Урала связывают такой анти-светский подход к громкому мероприятию с политикой самого аутлета. Сегодня на его полках сложно отыскать вещи от известных итальянских брендов. Все больше акцент делают на локальных производителях одежды. Владельцы последних, выступали с презентациями своих коллекций. Классического дефиле этим вечером не было. Представители брендов просто выходили «в кружок» с рассказами о новинках. Но Филатова вместе с dj-ем держала все под контролем, не давав превратить модный показ в междусобойчик. Моделями были покупатели уральских этих марок одежды. Они репетировали свой «проход по подиуму» тут же, не отходя от бокалов вина. А основательница бренда нижнего белья La Dea сама лично продемонстрировала все фишки весенне-летней коллекции.
Сколько удалось продать на показе «все включено» осталось загадкой. Невозможно было и оценить эффект от постов в социальных сетях. Возможно куда больший эффект для аутлета принесла новость о том, что владельцы Milanomoda отдадут половину магазина под ресторан. Проект уже изучил Валентин Кузякин.