В сети уже который день говорят о готовности возвращения зарубежных компаний на российский рынок. Этот вопрос уже активно обсуждает испанская сеть Inditex, в которую входят Zara, Bershka и другие магазины, а также японский ретейлер Uniqlo. Эксперты и аналитики прогнозируют, что число иностранных компаний, которые хотят возобновить работу на отечественном рынке, может достигнуть 350 — и это только в 2025 году.
Западные компании действительно могут вернуться в Россию, но, как отметил пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков, на «конкуретной основе». Поговорили с экономистами и фэшн-экспертами о том, в чем мотивация зарубежных сетей, смогут ли они восстановить свои позиции в условиях усилившейся конкуренции с российскими производителями, ждут ли россияне их возвращения, а также о том, снизится ли спрос на отечественную продукцию после возвращения «беглецов».
— Большинство зарубежных компаний продали свой бизнес в России либо россиянам, либо западным партнерам, которые на тех же территориях, а иногда и с теми же сотрудниками открывали новые магазины/рестораны. Бизнес Inditex был приобретен иностранной компанией, которая открыла Maag, Vilet, Dub и Ecru, но они не смогли стать для торговых центров такими якорями, какими были их предшественники, поэтому возвращению флагманов администрация торговых центров будет только рада, — рассказала «Моментам» экономист Алина Денисова.
«Мы вас просим»
Союз торговых центров, например, уже предложил Uniqlo, H& M и Inditex подумать о возобновлении работы в России. Организация даже провела опрос, в результате которого выяснилось, что более половины из респондентов ТЦ готовы сотрудничать с ушедшими компаниями. И не просто сотрудничать, а даже предоставить им свободные помещения для немедленной аренды или вообще оперативно их освободить.
Все дело в том, что, несмотря на то, что зарубежные магазины заменили другие бренды, (Zara на MAAG, а UNIQLO на Just Clothes), не все они работают успешно. Аналог популярной японской марки уже начал закрывать свои точки. Это коснулось и филиала в Екатеринбурге.
Эксперт отмечает, что путей для возвращения у зарубежных компаний несколько: возможно, Inditex предоставит франшизу иностранной компании, после чего на тех же местах посетители смогут увидеть прежние вывески Zara, Massimo Dutti и другие, но также возможен самостоятельный заход на рынок, заключение новых договоров аренды с торговыми центрами.
— В случае, если иностранная компания выберет второй вариант, стоит учитывать, что у аналогов (MAAG, Vilet, Dub и Ecru) произойдет небывалый отток покупателей. В таком случае они вряд ли останутся на плаву (выручка там и сейчас значительно ниже выручки предшественников). Стоит также учитывать и российские бренды, которые заняли освободившуюся нишу. С возвращением серьезных конкурентов им придется задуматься над ценовой политикой, а некоторым и над качеством продаваемой продукции, а еще усилить маркетинг, — отметила в разговоре с «Моментами» Алина Денисова.
А что с маркетплейсами?
Возвращение ушедших брендов, по мнению экспертов, может негативно сказаться и на маркетплейсах. Все потому, что многие предприниматели уже давно торгуют товарами зарубежных компаний, приобретенными с помощью параллельного импорта. Но в случае возобновления работы в России, продавцам придется не только менять ассортимент, но и придумывать, как удержать покупателя на онлайн-площадке.
Спрос на российских дизайнеров вырос
У фэшн-экспертов на этот счет другое мнение. Креативный директор универмага BOLSHOY Мария Давыдова, например, считает, что большинство потребителей и российских дизайнеров в том числе адаптировались к рынку.
— Помимо наших любимых российских дизайнерских брендов, появилось множество альтернатив в сегменте массмаркета — LIME, Befree — они качают и набирают обороты. Конечно, есть позиции, на которые пока нет альтернатив. Например, любимые тоненькие термы из UNIQLO, о которых знали все, ведь мы живем на Урале. Или те же самые мужские базовые сорочки. По поводу Zara мнения разделяются. Марка тоже подросла и в качестве, и в контенте, в своих премиум линейках, — прокомментировала в разговоре с «Моментами» Мария Давыдова.
Об адаптации к текущей ситуации говорит и исследование «СберАналитики». После опроса было выявлено, что российские потребители уже давно адаптировались к условиям рынка и переключились на покупку одежды и аксессуаров в местных сетях. Да и в целом, в торговых центрах страны практически не осталось свободных помещений, а договоры аренды с предшественниками ушедших компаний заключены на срок от пяти до десяти лет.
— Российские бренды сильно укрепили позиции за это время и закрывают практически все потребности потребителей. Мы видим и интересный крой, и качество, и дизайн. А существовать они будут как и прежде, ведь у них уже тоже выстроена своя история и сформирована аудитория, — считает Мария Давыдова.
Помимо брендов одежды, о возвращении на российский рынок задумались и другие иностранные компании. Среди них возможность возобновления работы рассматривают голливудские студии, Samsung, LG, Hyundai, PepsiCo, Coca-Cola, Apple, платежные системы Visa и MasterCard, а также McDonald’s.
Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.