В Екатеринбурге прошла конференция от МТС «Маркетолог в городе», вернувшаяся на Урал после успешных мероприятий в Москве, Санкт-Петербурге, Калининграде и Сочи. Для обмена опытом и нетворкинга в Центре Международной Торговли собрались предприниматели, маркетологи и представители агентств. «Моментам» тоже удалось прикоснуться к парочке полезных кейсов.
Тренд 1: Искусственный интеллект
Проводником в мир маркетинга и диджитала для горожан стал ведущий Константин Цыганков. А первым спикером — Product owner МТС Маркетолог Роман Максимов. Обуздать хаос в эпоху больших перемен, по мнению специалиста, могут технологии искусственного интеллекта, которые сегодня для решения маркетинговых задач используют 54% предпринимателей. Роман представил инструменты от МТС Маркетолог, включая AI-модератора, AI-автора и AI-таргетолога.
— Современный рынок похож на штормящее море: нас накрывают с головой тренды и грозят выбросить за борт. Мы собрались здесь, чтобы показать инструменты и решения, которые помогут не просто остаться на плаву, но и победить испытания, которые приготовил 2025 год, — начал свою речь эксперт.
Следующей выступила директор МТС Ad Tech Татьяна Долдо, которая рассказала о рекламе в Telegram и платформе Маркетолог PRO, упрощающей покупку онлайн-рекламы для агентств и крупных компаний.
Тренд 2: Уральская аутентичность
Одним из главных секретов превращения локального бренда в «звезду федерального масштаба» является местная идентичность — так считают участники паблик-тока конференции. Среди них — CMO SimaLand Мария Берсенева, СЕО группы компаний «О Смысле» Никита Гринь, digital-директор Be Brand People Александр Мерзляков, креативный директор бренда AROUND Ульяна Томшина, основатель марки Eclata Мария Сайченко и директор АКАР Урал Василий Рубан.
Эксперты единогласно отметили, что Урал — это пассионарный и творческий регион, где активно развивается креативная индустрия, способствующая появлению уникальных брендов и аутентичного контента.
— Креатив на Урале в прошлом году занял лидирующие позиции во всевозможных конкурсах и рейтингах. У нас в регионе действительно есть своя изюминка. Рынок Москвы целится на мировое признание, повторяя действия лидеров, на Урале же мы живем в вакууме, со своими правилами и возможностями. В Екатеринбурге большая концентрация молодой аудитории, более смелой и креативной, которая задает тренды, не отталкиваясь от мировых тенденций, — предположил digital-директор Be Brand People Александр Мерзляков.
Тренд 3: Оффлайн
Оффлайн-мероприятия, такие как ивенты, конференции и тематические встречи, становятся все более востребованными. Аудитория соскучилась по живому общению.
— Диджитализация идет полным ходом, но мы видим явный тренд на оффлайн-мероприятия. Люди хотят общаться вживую. При этом удивительно, что в Екатеринбурге мало рекламной тусовки. Если в Москве подобные мероприятия проводятся каждую неделю, то здесь — раз в месяц. Залы собираются полные, поскольку существует дефицит таких событий, — отметил директор АКАР Урал Василий Рубан.
Тренд 4: Масштабирование с помощью маркетплейсов
Интеграция в маркетплейс может стать ключом к выходу в лидеры. Путь от оффлайн-бренда с классическим медиа-миксом до федерального масштаба требует миллионов и десятков миллионов рублей. Развитие через маркетплейсы — это дешевле и быстрее.
Тренд 5: Персонализация
Борьба по характеристикам — это утопия. Бренды должны находить эмоциональную связь со своей аудиторией и отличаться друг от друга. Создание карточек с инфографикой на маркетплейсах — это ошибка.
— ДНК, концепция, продукт и пост-маркетинг — только такая связка позволит бренду работать эффективно. Как бы велики ни были маркетинговые бюджеты, если вы не проработали позиционирование и у вас плохой продукт, никакой маркетинг не сможет его продвигать, — подчеркнула основатель марки Eclata Мария Сайченко.
Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.