Поболтать с Канье Уэстом и оказаться в комнате с Илоном Маском. Как устроена закрытая соцсеть, о которой все говорят

Поболтать с Канье Уэстом и оказаться в комнате с Илоном Маском. Как устроена закрытая соцсеть, о которой все говорят

Пожалуй, главное открытие этой недели — новая социальная сеть ClubHouse. Попасть в нее могут только те, кого пригласят участники закрытого клуба. «Проходки» для регистрации выпрашивают у друзей или даже покупают за деньги. Все ради того, чтобы оказаться в одной комнате с Илоном Маском или Канье Уэстом, переписываться с ними нельзя, можно только общаться голосом. «Моменты» протестировали, как работает социальная сеть, о которой все говорят, и чуть не получили бан от StandUp клуба.

Регистрация достаточно простая: нужно только ввести имя, фамилию и придумать ник. Есть у вас пока нет инвайта от тех, кто уже состоит в Clubhouse, то имя пользователя резервируют.

Художник Покрас Лампас рассказывает лайфхак, как получить инвайт, если вам не у кого просить прямую ссылку. После вашей регистрации в приложении, пользователи из вашей книги контактов получат уведомление, что вы хотите вступить в клуб. Кто-то в итоге да пришлет инвайт.

Как выглядит профиль пользователя и обсуждения в СlubHouseКак выглядит профиль пользователя и обсуждения в СlubHouse

Когда заветная проходка получена, ClubHouse предлагает подписаться на всех своих знакомых. На этом этапе видим, что приложением уже пользуются владельца ивент-агентства Red Pepper Event Динара Кексина, гастро-эксперт Александр Сысоев, бизнесмен Максим Логинов, комиссар уральской биеннале Алиса Прудникова и другие фигуры екатеринбургской тусовки.

Далее нужно выбрать сферу своих интересов. Например, какие развлечения вы предпочитаете, как любите путешествовать и волнуют ли вас экономические темы. На основе этого ClubHouse подбирает обсуждения и персон, на которых интересно будет подписаться.

Чтобы было удобно искать интересные комнаты, ClubHouse предлагает свое расписание. У нас это в основном разговоры про путешествия, русский рэп и гид по ресторанам от столичного критика Михаила Лопатина. В целом, это такое собрание подкастов-обсуждений. Можно просто слушать диалоги других пользователей на определенную тематику, а можно принимать участие в обсуждении. Вряд ли вы где-то ещё сможете поспорить о судьбе фэнш-индустрии с генеральными продюсерами Gucci.

А дальше просто выбираем комнату-обсуждение, к которому хотим присоединится. Первое, куда мы заходим — это StandUp Club. Модератор сразу замечает наше присутствие и сообщает, что лишним людям нужно покинуть «помещение», мол беседа приватная. Ретируемся, чтобы не вызывать раздражение.

А вот пользователи, которые устроили обсуждение феномена Моргенштерна оказались рады гостям. Неизвестные нам люди обсуждают столичные тусовки и самого рэпера. Похоже тема пользователям интересна — в обсуждении больше 500 человек. В следующей комнате оказываемся вместе с дизайнером Александром Тереховым. Представители модной индустрии предлагают всем высказаться по теме стрит-веар, а заодно и рассказать о себе. Но мы просто слушаем гуру — в конце они приходят к выводу, что бренд Supreme умер, предпочтения нужно отдавать локальным брендам.

Закрытый клуб позиционирует себя как место скопления звезд. Через поиск находим блогера Анастасию Ивлееву, дизайнера марки Off-white Вирджила Абло (у него уже больше миллиона подписчиков), ди-джея Карину Истомину и рэпера Канье Уэста. Но написать звезде просто так не получится, чтобы начать общение один на один нужно быть подписанным друг на друга. Но пообщаться все же можно, нужно только проследить, на какие комнаты подписаны селебрити и регулярно посещать их.

Несмотря на активность пользователей в ClubHouse специалисты по digital прочат, что приложение быстро надоест. Флер секретности и закрытости сообщества быстро пропадает, а значит есть вероятность, что сообщество постигнет судьбу похожих соцсетей. Например, сейчас уже мало, кто вспомнит, как все искали «проходки» в «Ауру» (тоже закрытое приложение, где тусовались звезды) несколько нет назад.

— ClubHouse сейчас, как Zoom в карантин. Это такая возможность выйти за пределы своего фейсбучного или инстаграмного пузыря и познакомиться с новыми людьми. В целом пока не понятно, как раскручивать свой профиль в приложении и что это принесет. Если не будет возможности монетизации стримов, то пользователи быстро наиграются и контент станет менее качественным. Еще пользователей привлекает клеймо элитарности. Но в Telegram есть специальные чаты, где можно попросить приглашение. Возможно, со временем это все скатится к собранию лайф-подкастов для подписчиков. Не все готовы воспринимать большой поток информации на слух, кто-то предпочитает переписываться. Это может также отпугнуть пользователей, — считает smm-специалист Дарья Бушелева.

Как бы то ни было, пока русский сегмент ClubHouse активно растет. За последние две недели в приложении зарегистрировались 7 тысяч пользователей из России. По прогнозам компании Brand Analytics, аудитория приложения может достигнуть 300 тысяч человек уже в этом году.