Уральский глянец раскритиковали из-за обилия рекламы. Арт-директор журнала Happy Антон Якубов-Цариков назвал брошюрами журналы, которые выходят в Екатеринбурге. Другие представили модной сферы считают, что для глянца в принципе сейчас не самые лучшие времена.
«„Собака“ — по картинкам гуд! Но это не екбшный контент?! Или я ошибаюсь? Стольник! Кроме известного на Урале названия, зачем он нужен?! В чем ценность контента? Без обид, но это брошюры, а не журналы», — высказался Антон на своей странице в Instagram*.
От подробного комментария «Моментам» Антон воздержался. С тем, что городские глянцевые журналы похожи на брошюры, не согласилась Ксения Крутикова, проработавшая главным редактором журнала «Собака.ру Екатеринбург», десять лет. При этом то, что в них много рекламы, куратор проектов в «Синара Центре» не отрицает.
— Все законы глянца и современной верстки в журналах Екатеринбурга, на мой взгляд, соблюдены. Многие из них выглядят достаточно стильно и интересно. В глянце всегда было много рекламы, потому что он существует за ее счет. Я вообще не представляю, как глянцевые журналы сейчас выживают. Крайне мало людей, которые готовы покупать там рекламу, — отметила Ксения.
По словам Ксении, в модных журналах соотношение рекламы и редакционных материалов на должном уровне. При этом вторых должно быть больше. В том, что глянцевые журналы будут жить в печатном виде, бывший главред «Собаки» не сомневается.
— Да, мы все в Instagram*, в электронных гаджетах. Но помните, когда появились электронные книги, все говорили, что люди перестанут покупать бумажные. Этого, как мы видим, не случилось. То же самое и с глянцем. Посмотреть на фотографию в телефоне или прочитать интервью — это одна история. А взять напечатанный журнал и полистать страницы — это определенный фетиш, — объяснила она.
Директор «Стольника» Алексей Калиев считает, что рекламы на страницах глянца стало меньше. Это связано с дефицитом людей, которые заинтересованы в ее покупке. Он объясняет, что 20 лет назад, когда рынок товаров и услуг для обеспеченных екатеринбуржцев только появился, предприниматели хотели развивать его и образовывать людей. Поэтому о своем бизнесе они рассказывали в журналах. Сейчас, по его словам, все обстоит иначе — часть таких предпринимателей хочет получить сиюминутную выгоду, поэтому покупают рекламу в интернете.
— Раньше рекламы было больше. Если посмотрите старые номера журналов, которые в Екатеринбурге когда-либо издавались, и сравните с новыми, то увидите разницу. То, что глянец перейдет в интернет, я не думаю. У глянцевых журналов всегда была очень узкая аудитория. Искать и привлекать таких людей на онлайн-площадку — стоит больших трудов и затрат, которые не будут окупаться. А журнал хорош тем, что его можно распространять в тех местах, куда эти люди ходят, — поделился Алексей.
В мае прошлого года, когда все были заперты в своих квартирах из-за пандемии, мы писали о том, что местные журналы приостановили работу.
Подписывайтесь на наши соцсети, чтобы узнавать еще больше интересных новостей: Instagram*, «ВКонтакте», Facebook*, Telegram.