Из Екатеринбурга ушел крупный люксовый бренд Bosco di Ciliegi, который долгое время располагался в торговом центре «Европа». Слухи о том, что дорогие марки покинут Екатеринбург сразу после чемпионата мира, ходили давно — говорили, что владельцев просто попросили дождаться конца турнира. Эксперты рынка утверждают, что им просто невыгодно работать за пределами столиц. Тем временем, и на федеральном уровне наметилась тенденция снижения продаж в сфере премиум-класса,
По данным агентства РБК, которое ссылается на финансовые результаты российских подразделений компаний, выручка Chanel за прошлый год сократилась на 5,5% — с 14,23 миллиарда до 13,441 миллиарда рублей, Christian Dior — на 1,3%, до 1,49 миллиарда рублей, Prada — на 1,6%, до 2,49 миллиарда рублей, а Hugo Boss — на 3,5%, до 3,1 миллиарда рублей. Местные эксперты связывают это с настроением потребителей, которые опасаются за свои доходы в связи с нестабильным экономическим положением в стране.
— В прошлом году действительно был серьезный провал. Во многом, это зависит от настроения покупателей. Ведь люди, которые приобретают предметы люкса, не становятся сильно беднее, если покупают вещи за сто тысяч рублей. Но очень много зависит от их субъективного ощущения того, что будет завтра. Поэтому, если они видят положительную динамику, то могут потратить больше на предметы роскоши. Можно сказать, что в этом году ситуация стабилизировалась, показатели объема продаж выросли, — оценил ситуацию сотрудника сферы «люкс» в Екатеринбурге.
О стабилизации рынка говорит и гендиректор московской компании Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Снижение продаж является результатом роста в 2016 году, когда показатели опережали мировые темпы, сейчас ситуация возвращается в прежнее русло.
— Люкс — наиболее стрессоустойчивый сегмент fashion-рынка, так как на его долю приходится около 10%, и эта доля в кризис осталась неизменной. Для европейских люксовых компаний Россия продолжает оставаться стратегически важным рынком с высоким спросом, — рассказала Анна в беседе с РБК.
При этом, чтобы сохранить статус и удержать покупателей, представители бизнеса придумывают уловки. Местные компании миксуют бренды, чтобы не остаться в минусе, а также предлагают не только покупки роскошной одежды, но и другой спектр услуг. К примеру, в «Покровском пассаже» запустили специальные арт-проекты.
— Плюс «Покровского пассажа» в том, что у нас есть не только сегмент первой линии, куда мы относим Dolce Gabbana, Gucсi, Armani, но и вторые линии Stella McCartney, Мах & Co, цены которых ниже, чем у бутиков первой линии. Этот микс брендов позволяет нам держать хороший уровень на рынках. Помимо этого, мы поняли, что на одном fashion не уйдешь. Сейчас мы активно развиваем второе большое направление — «Покровский event». Мы предлагаем покупать качественную одежду и сразу же выгуливать ее на наших площадках, — сказали в «Покровском пассаже».
По мнению аналитиков, если экономическая ситуация в 2018 году останется стабильной, то на рынке люкса наметится рост продаж.