В Екатеринбурге появились «секретные» поставщики косметики. Состоятельные дамы города выстраиваются в очередь к начинающим бизнес-леди, которые везут в Екатеринбург омолаживающие средства из Индии и Кореи и балуют модниц палетками теней из США. Походу по брендовым магазинам современные жительницы мегаполиса предпочитают почтовую посылку.
Модель Мария Ягодкина год назад заказала для себя неподъемную коробку уходовой косметики из Кореи, которая едва вмещалась в шкаф. В то время девушке приходилось совершать частые и длительные поездки по работе, поэтому искала средство для поддержания здоровья кожи во время перелетов. Эффект приятно поразил, поделилась впечатлениями в Instagram* и среди подруг, с тех пор постоянно привозит заказы для 50-60 постоянных клиенток из тусовки. Говорят в их числе финансовый консультант Ельцин Центра Ольга Жданович и ее подруга Анна Решеткина, жены владельцев екатеринбургских баров. Спрос на косметику есть не только среди женщин, но и среди мужчин. Попробовав раз, идут за добавкой. Среди постоянных клиентов — арт-директор «Дома печати» Артем Зверев (оно и понятно, парочку Зверев и Ягодкина часто можно встретить на вечеринках) и владелец бара «Географ» Максим Логинов.
В Корее женщины сходят с ума по уходу за лицом и телом, хотят быть похожими на европеек. Наши, судя по всему, решили не отставать. Готовы тратить от 10 000 до 40 000 рублей за уход.
«Аналог европейского крема, который стоит в магазине 5000 рублей, в Корее можно купить за 2000-3000 рублей, а за 6000-7000 реально купить какой-нибудь мегалюкс — сыворотку, которая „годами варится в деревянной бочке“. У нас тот же премиальный бренд La Mer будет стоить 12 000 рублей», — рассказывает «Моментам» Мария Ягодкина.
Большим спросом среди екатеринбурженок пользуются крема с керамидами и центеллой — тигровой травой.
«В Европе эти ингредиенты тоже добавляют, но их мало. Плюс опять вопрос цены. Крем Elizabeth Arden будет стоить 8000-9 000 рублей, а в Корее самый дорогой крем с керамидами можно взять за 3500. Я покупаю его оптом, даже если останется лишний, его разберут в течение пары дней, — говорит Мария. — То, что мы выидим в масс-маркетах — обычно дороже и другого качестве, вы не получите от использования вау-эффекта. На десяток тканевых масок из Кореи одна действительно действующая.
Сейчас девушка читает медицинскую литературу на английском и записалась на курсы к профессиональному косметологу, чтобы разбираться в тонкостях и консультировать своих клиентов. Говорит, что пока продажа косметики — скорее хобби, нежели реально прибыльный бизнес.
Одни бросают клич среди френдов в социальных сетях, обещая привезти омолаживающие крема из Индии, откуда возвращаются в Екатеринбург после зимовки, другие заводят Instagram*-каналы, куда выкладывают весь возможный ассортимент товаров, которые заказывают в других странах. Так, жительница города Яна (не называет фамилию и отказывается от общения с прессой, коротко отрезая: «Есть спрос — есть предложение») активно продвигает палетки с тенями и наборы кистей в среднем за 2300-2500 рублей. Среди ее подписчиков — модель и блогер Алиса Рыбас.
В парикмахерских салонах Екатеринбурга есть спрос на продукт «афтепати», который позволяет после вечеринки быстро взбодриться и который можно носить с собой. Плюс вся косметика ассоциативна, она сделана в форме фаллических символов. Возможно, женщин подкупает именно это. За банку продукта они готовы отдавать от 1000 до 2000 рублей.
Если еще пару лет назад екатеринбурженки отправлялись за косметикой в магазины и пытались разобраться в ассортименте, чтобы подобрать что-то действительно подходящее по цене и качеству путем экспериментов, сегодня предпочитают обзаводиться личными поставщиками продукции, экономя время и деньги.
«Индивидуальный подбор косметики — это новый вид услуг, такой же, как консультация стилиста. Мы научились подбирать луки, но с одеждой проще — примерил вещь и сразу видишь — сидит или нет, с „кремом“ гораздо сложнее, и моя задача помочь ему в этом разобраться», — говорит Мария Ягодкина.