Элита поддалась общей моде на экономию: не готовы тратиться даже на пакеты

null
Фото: Александр Мамаев

Люди, обслуживающие премиальный сегмент, рассказывают, что в свете последних событий с валютой и в целом непростой экономической ситуации в стране даже самые богатые уральцы затягивают пояса, но не потому, что всерьез задумываются об экономии — проблем с деньгами у них нет, а скорее рефлекторно — с оглядкой на наметившийся социальный тренд.

«Представители high middle class (высокого среднего класса), которые зарабатывают большие деньги, сокращают расходы и начинают осознанно потреблять меньше. Люди с более высокими доходами считывают общее настроение — о том, что надо передержать деньги — и присоединяются к тенденции умеренного потребления. Они больше не сорят деньгами, — делится своими наблюдениями сотрудник одного из премиальных бутиков Екатеринбурга.

По словам столичного экономиста Никиты Масленникова, экономия — это не столько реакция на рост цен, сколько на экономическую неопределенность: нет бюджета — финансового планирования на последующие 3 года, колеблется курс валют, грядет рост НДС.

«Все это заставляет людей задуматься, а не стоит ли готовиться к худшему, — говорит Масленников, добавляя: Практическая рекомендация — если есть необходимость что-то купить, лучше сделать это сейчас».

Настроения богатых клиентов легко считать хотя бы по тому, что из Екатеринбурга уходят люксовые бутики одежды. Тот, кто работает с премиум-сегментом, ощущает беспокойство людей и готов подстраиваться под запросы элиты. Например, владелица ателье премиум-класса Таша Рублева добавила к ассортименту имеющихся дорогих европейских тканей варианты чуть дешевле, сохранив при этом качество, ведь ее костюмы в сравнении с 4 годами ранее подорожали вдвое.

Клиенты стали отказываться от брендированных пакетов, чтобы не демонстрировать свои доходы
Фото: Александр Мамаев

Конечно, сотрудники люксовых магазинов привыкли, что их клиент не экономит на себе, он весьма импульсивен и капризен, захотел себя порадовать — сделает это здесь и сейчас.

«Чаще всего это касается женщин. Но мужчины, которые привыкли считать деньги, теперь начинают сравнивать цены здесь и за границей», — рассказывает представитель известного ювелирного бренда класса люкс.

Если раньше уральцы летали в шопинг-туры, утверждая, что им дешевле закупиться вещами и косметикой за рубежом, сегодняшний курс вряд ли позволит повторить прошлый успех. На помощь тем, кто урезал эту строку расходов, теперь приходят екатеринбургские бутики, где с учетом сформированных еще до скачка валют ценников, стало гораздо выгоднее купить товар или найти ему аналог.

Владелица «Арома-ателье» Анна Макаришина, которая создает духи для состоятельных екатеринбурженок, пока не поднимает цены на продукцию. «Я работаю на том сырье, которое приобрела по выгодному курсу, поэтому стоимость не поменялась, клиенты не ушли. Что будет дальше, посмотрим», — говорит Макаришина.

Но даже тот, кто сегодня не экономит, старается, по крайней мере, не кичиться своим состоянием, чтобы не выделяться на фоне остальных людей.

«Из личных наблюдений — в настоящий период покупатели стали отказываться от брендовых пакетов, чтобы, выходя из бутика, спокойно сесть в автомобиль без ощущения на себе каких-либо косых взглядов», — рассказывает «Моментам» представитель люксового ювелирного бренда.

В новых условиях работникам премиального сегмента остается надеяться, что волна паники схлынет, а средний класс расслабится и начнет снова тратить деньги. В таком случае люкс вновь заживет на широкую ногу.