На смену шикующей элите нулевых в Екатеринбурге пришло новое поколение, которое хорошо зарабатывает, но совсем по-другому относится к деньгам. Люди, чей возраст близок к 30, уже успели открыть свой бизнес или занять руководящую должность, но не спешат тратиться — «новая элита» не закатывает шикарные вечеринки и не покупает дорогие люстры в квартиры. Да что там, зачастую им и сами квартиры не нужны.
— Люди сегодня не хотят брать кредиты, чтобы вкладываться в жилье, предпочитая снимать себе уже готовые квартиры. Это еще и вопрос мобильности — люди понимают, что могут в любой момент переехать, — отмечает экс-главред журнала «Стольник» и создательница «Buro 100» Анна Решеткина.
Риелторы тоже отмечают, что молодые люди в меньшей степени озабочены покупкой недвижимости, чем старшее поколение.
— Многие откладывают покупку потому, что понимают, что приобретение даже небольшой квартиры — это вложения, которые нескоро окупят себя, если разделить эту сумму на годы. Поэтому люди относятся более рационально: сегодня я работаю в этом районе и живу здесь, а завтра сменю работу и перееду, — объясняет директор агентства недвижимости Марина Кяримова.
Социологи отмечают, что такое отношение к жилью может быть обусловлено еще несколькими факторами. С одной стороны, сегодня люди позже взрослеют и заводят семью, а с другой — больше времени проводят вне дома. Поэтому даже те, кто имеет собственные квартиры — не заморачивается с вычурным декором.
— Среди моих друзей многие очень увлечены работой, поэтому мало времени проводят дома и стремятся к минимализму в интерьере. Это буквально может быть деревянный пол, белые стены и матрас на полу, — поделился наблюдениями с «Моментами» уральский предприниматель Иван Пузырев.
Минимализма многие придерживаются не только в интерьере. Так, например, телефон в первую очередь должен быть функциональным, а одежда — удобной.
— В нулевые люди приходили в «Покровский пассаж» и говорили: покажите мне все самое дорогое. Сейчас иметь все самое дорогое — стремно. Та же Наташа Брянцева (владелица ювелирного бренда Avgvst — прим.ред.) конечно покупает себе брендовые вещи, но это не будет Dolce & Gabbana, — считает Решеткина.
С ней соглашается другая героиня светской хроники — владелица «Red Pepper Events» Динара Кексина. Она отмечает, что если раньше было принято одеваться так, что «эмблема на эмблеме и эмблемой погоняет», то сегодня «новая элита» диктует моду на сокращение расходов.
— Очень многие стали отходить от безумной траты денег. Меньше денег стали прожигать на ночной жизни. Раньше потратить сотню тысяч рублей на выходные — это было нормально, сейчас так уже никто не делает, — признает Кексина.
На смену «понтам» приходит разумное вложение денег: вместо дорогого платья, которое наденешь один раз — хороший спортивный костюм для тренировок, вместо дорогой люстры — длительная заграничная поездка или вложение в бизнес.
— Я не буду покупать себе Porsche в Екатеринбурге, потому что для меня это какая-то хрень. А вот уехать на полгода в Лондон, чтобы получить там новые знания — да, это хорошая идея, — отмечает галеристка Марина Альвитр.
По мнению социолога Екатерины Зайцевой, одна из причин по которой «новая элита» предпочитает вкладываться в эмоции и знания, а не вещи — снижение ценности вещей как таковых.
— Если раньше люди приобретали вещи как минимум на десятилетия, то сегодня все понимают, что приобретают что-то в лучшем случае на несколько лет — все постоянно обновляется. К тому же, нужно понимать, что потребление отражает нашу жизнь в целом. Сегодня на первый план выходят гедонистические ценности, сиюминутное удовольствие — именно поэтому для многих важнее отправиться в путешествие, чем сделать крупную покупку, — объясняет социолог.
Специалисты отмечают, что отчасти такое отношение к материальным ценностям обусловлено тем, что люди стали позднее взрослеть и создавать свои семьи — именно это позволяет им обходиться без квартир, машин и других материальных ценностей сейчас, а в дальнейшем — от статусного потребления в принципе.
— Люди, которые могут полгода прожить в Индии, работая удаленно, потом поехать учиться в Европу, а потом куда-нибудь еще, получают широчайший кругозор, который, в том числе позволяет им постоянно оставаться конкурентными на рынке труда. Кроме того, накопленный опыт позволит им лучше осознавать свои цели и делать наиболее выгодные финансовые вложения лет через десять, когда начнут строить планы на пенсионный возраст, — считает независимый финансовый аналитик Виталий Калугин.