Мебельная империя ИКЕА, основанная простым парнем из шведской глубинки Ингваром Кампрадом, отмечает 75-летие. Компания, чьи товары есть в квартире каждого второго уральца, прошла путь от сервиса заказов по почте до крупнейшего мирового ритейлера. А в 2000 году ИКЕА пришла и в Россию, открыв свой первый магазин в подмосковных Химках, а спустя 16 лет — в Екатеринбурге.
Покорить жителей 30 стран мира компании удалось не только с помощью своих идей, но и сопровождающих их трогательных, забавных и эмоциональных роликов. Многие из них можно по праву считать настоящими рекламными шедеврами — про такие пользователи в соцсетях пишут: «Была бы такая реклама, я бы чаще смотрел телевизор». «Моменты» предлагают проследить богатую и насыщенную историю бренда сквозь призму популярных видео-историй.
В начале 90-х сюжет англоязычной рекламы ИКЕА был вполне себе классическим: женщина отправляется за покупками со своим ребенком и восторгается большим ассортиментом товаров.
Или мама китайского мальчика видит, что ее сын смотрит телевизор не под правильным углом, испытывает дискомфорт и портит зрение, а все потому что техника стоит на верхней полке жутко невместительного шкафа. Мама листает каталог ИKEA и тут же находит решение.
В «нулевых» к банальной истории демонстрации товара создатели роликов добавили немного жизненной философии и превратили рекламу в настоящие короткометражные фильмы. В 2002 году известный американский режиссер Спайк Джонз снял легендарный ролик Lamp (лампа). По сюжету хозяин выбрасывает на улицу сломанную лампу. Она проводит ночь возле мусорного бака, зритель грустит, но взбодрить его приходит актер Йонас Форнандер, который говорит на камеру: эй, это всего лишь лампа, у нее нет чувств, и рекомендует купить новую.
Спустя 16 лет ИKEA сняла альтернативный ролик — заставило время. Видео демонстрирует зрителю, как поменялись ориентиры компании за прошедшие годы. Сегодня мировые бренды стремятся к экологичности и продвигают идеи переработки продукции. В новом ролике лампу подбирает девочка и дает ей вторую жизнь, а тот же актер в конце рекомендует повторно использовать ненужные вещи.
В 2010-х ИKEA добавляет к философии в роликах эмоциональную составляющую и начинает вдохновлять своих клиентов на маленькие подвиги. Например, испанская реклама, прозванная в интернете «Дедушка и стул» оказалась жизнеутверждающей и доказала всему миру, что в переменах нет ничего плохого. Начать менять свою жизнь можно в любом возрасте.
Свежий ирландский ролик про вечеринку приведений под слоганом «И пусть каждый день будет прекрасен!» вдохновляет клиентов на эксперименты с декором и учит не бояться ярких цветов в интерьере.
Неизменным в рекламе компании остается тема семьи — встреч с родственниками, вечеринок, рождественских ужинов и походов по магазинам. Со временем такие видео становятся все более лиричными и трогательными. Например, французский ролик «Мой сын» 2016 года раскрывает тему взросления детей. По сюжету мама с ребенком совершает покупки в магазине. Сын тщательно выбирает мебель и сам оплачивает товар, а когда загружает его в фургон и садится за руль авто, оказывается взрослым парнем, в котором мама по-прежнему видит ребенка.
Особенность современной рекламы от ИKEA — ее остросоциальная направленность. Компания не остается в стороне от проблем, которые волнуют мир, и следит за трендами. Так ролик Let’s relax (расслабься) показывает, как выглядел бы Instagram* много веков назад. Прежде чем семья аристократов приступает к ужину, глава семейства просит художника изобразить стол с едой на холсте. Уже в наше время отец фотографирует блюдо, прежде чем начать есть. Родственники неодобрительно смотрят, а ИKEA предлагает расслабиться и насладиться семейным ужином. Реклама заканчивается фразой «Это еда, а не соревнование».
А за одним из последних роликов, выпущенных в России специально к юбилею бренда, стоит желание поблагодарить 7 миллионов членов IKEA FAMILY, 2,5 миллиона подписчиков в группах в социальных сетях, 70 миллионов посетителей магазинов (и это только за год!), 10 миллионов человек, которые регулярно совершают покупки на сайте ИКЕА (а вот это уже в месяц).