Ответственные за стиль решили изменить Екатеринбург. Скоро его будет не узнать

null
Фото: Наталья Чернохатова

Дизайнеры и архитекторы со всей страны обсудили айдентику Екатеринбурга. В «Ельцин Центре» прошла встреча, где выступили главный художник города Дмитрий Фогель, арт-директор рекламного агентства «Восход» Владислав Деревянных и другие участники инициативной группы, которая работает над уникальным стилем города. Они рассказали про таблички, вывески, шрифт, светофоры и герб — о том, что уже изменили и о том, что еще предстоит.

Деревянных рассказывает, с чего все начиналось. А начиналось все с того, как Екатеринбург посетил известный дизайнер Артемий Лебедев и предложил городу свой логотип в виде зеленой буквы «Е». Проект никто не поддержал, зато его стали развивать дальше. После небольшого конкурса у столицы Урала все же появился свой фирменный знак, состоящий из трех емких строчек — сейчас его можно увидеть на каждой остановке и люках, которые так охотно фотографируют горожане и приезжие. После этого его официально легализовали: использовать буквы может, кто угодно, хоть в личных, хоть в коммерческих целях.

Люки с логотипом стали хитом в Instagram.
Фото: Александр Мамаев

Над дизайн-кодом города, который стал активно проявляться перед чемпионатом мира, работает девять человек. Во главе стоит главный художник Екатеринбурга Дмитрий Фогель, который является связующим звеном между администрацией и дизайнерами, которых на встрече назвали городскими патриотами. Встречи они организуют после работы один раз в неделю, а чаще всего ведут обсуждение того или иного проекта в соцсетях. За то, что они перерисовывают трамваи и человечков на светофоре, им никто не платит, хотя вопрос об этом стоит давно.

— Не вижу проблем в том, чтобы бренды спонсировали городскую навигацию. Тендер в данном случае вряд ли возможен, — говорит Деревянных.

Таблички поменяли не так давно, но над ними будут еще работать.
Фото: Наталья Чернохатова

Сейчас инициативная группа работает над светофорами и домовыми табличками, которые уже протестировали на улице Февральской революции — они предложили три варианта синего, белого и даже черного цветов. Коричневые указатели с достопримечательностями города, информационные стенды (как у Дворца Молодежи) планируется слегка видоизменить. К 300-летию они планируют основательно взяться за герб Екатеринбурга. По мнению Деревянных, даже герб Свердловской области выглядит куда лучше.

— В геральдику мы не полезем, герб нужно привести в порядок визуально, — отмечает Деревянных.

Помимо горожан на встрече в «Ельцин Центре» были участники программы профессионального развития «Архитекторы.рф», реализуемая московским Институтом медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка» и ДОМ.РФ при поддержке Минстроя России. Суть ее заключается в том, что архитекторы и госслужащие в вопросах благоустройства и градостроительства ездят по стране и изучают потенциал российских городов.