С началом краха люксовой индустрии в Екатеринбурге, для модных горожан ребром стал вопрос: где теперь одеваться. Одни решаются на он-лайн покупки, но без удовольствия, другие — отправляются шопиться из «Галереи Тихвин» в «Покровский Пассаж», в крайнем случае Limerance Fashion Center. Но эксперты предлагают развидеть местных дизайнеров.
По словам владелицы собственной уральской марки Анны Мамаевой, местные бренды делают хорошую альтернативу Max Mara, но не Gucci и Dior. С ними соревноваться пока рано. Сравниться с гигантами модной индустрии могут разве что дизайнеры из столицы — Ульяна Сергеенко и Александр Терехов.
— Те, кто не сможет больше прийти в Louis Vuitton, придут ко мне, — комментирует Мамаева. — Людям, которые могут позволить себе люксовые бренды, важно качество ткани и пошива. Некоторые привыкли заказывать одежду индивидуально, чтобы все сидело по фигуре. Поэтому они пойдут ко мне.
Одним из преимуществ локальных дизайнеров Мамаева называет эксклюзивность. Бутики представляют одну коллекцию на весь мир. У местных масштабы коллекций меньше, что играет им на руку. Еще один фактор, обеспечивающий успех, — ценник. Платье от местных дизайнеров можно купить за 10-20 тысяч рублей.
Однако представители тяжелого люкса на Урале опасаются погони местных дейзанеров за мировыми брендами. Евгений Мак, владелец ZILLI, Billionaire и Plein Sport (готовит их к закрытию) советует местным производителям перенимать у люкса сервис, но не ценник. В противном случае их ждет судьба Chanel и Bosco в Екатеринбурге.
Однако подняться в статусе у некоторых местных брендов получается. Бутик Юлии Скалацкой одиноко стоит на «улице миллионеров». То ли соблюдая принцип Мака, то ли поглядывая на пустые витрины соседних заведений, владелица бутика держит ценник и четко осознает свое место на рынке.
— Я уверена, что занять нишу Louis Vuitton невозможно. В этом сегменте из местных никто не работает. Люксовые вещи покупают единицы. Нет смысла начинать шить подобную одежду или сумки, потому что приверженцы бренда продолжать следовать своему выбору, — считает Скалацкая.
Представитель местной марки «12storeez» Иван Хохлов считает, что без люкса Екатеринбург не останется. А тянуться к люксу даже их бренду — нет никакого смысла.
— У «Форум-групп» (застройщик галереи «Тихвин» — прим. ред) скорее всего будут высокие требования к арендатору в галерею, там сидят глобальные бренды, которые очень избирательны к соседям. Но наверняка найдутся марки, которые займут место уходящих брендов, — считает Хохлов.
Позицию одного из самых раскрученных брендов Урала разделяют и московские эксперты. Главный по моде в московской тусовке Георгий Ростовщиков уверяют, что ни одна марка одежды не сможет встать в один ряд с большими модными домами.
— В Екатеринбурге есть несколько классных дизайнеров, но они ориентированы на средний класс. А ресурсов для перестройки бизнеса и пошива тяжелого люкса у них нет. Этого нет и в Москве, что уж говорить о регионах, — считает Ростовщиков.
Столичный байер посоветовал уральцам впредь тратиться на бренды чаще в своем городе, чтобы они не сбегали. А не ездить на шопинг в Милане. Правда отмечает, что начиная с нового года у горожан останется лишь одна возможность купить настоящий люкс только за границей.