Элита переживает слом эпох: любителей люкса сменят библиофилы

Элита переживает слом эпох: любителей люкса сменят библиофилы

Элита Екатеринбурга сейчас переживает слом эпох. С одной стороны, есть отстроенный статус, с другой — все постулаты качественной жизни начинают рушиться. Сначала умерла индустрия ночных развлечений, следом за ней — рухнули бренды. Специалисты говорят, что такие сломы происходят несколько раз за сто лет как в политической жизни, так и в социальной. Что ждать от этих перемен героям местной светской хроники и на кого надеяться дальше, рассуждают старожили улицы миллионеров и специалисты.

— Брендовые вещи стали стоить непозволительно дорого для многих екатеринбуржцев, особенно, на фоне развивающегося масс-маркета, который демпингует. Наша цена стала слишком высокой по сравнению с ним, — считает владелица бутика Steilmann в «квартале миллионеров» Марина Бакова.

Она отмечает, что сейчас люди все чаще задумываются о том, чтобы как можно дольше сохранить вещи, в том числе брендовые. Главной причиной называет все то же желание сэкономить. При этом Бакова признает, что бренды перестали быть необходимым атрибутом успешного человека — молодые люди, даже будучи достаточно состоятельными чтобы покупать миддл-сегмент, отдают предпочтение масс-маркету.

— Перспективы у нас, честно говоря, не радужные. Я понимаю, почему закрываются брендовые магазины. Не секрет, что наши покупатели ждут скидок, почти никогда не покупая вещи по первой цене. Люди совершенно не думают о том, что это губительно для хозяина. Никто в индустрии уже давно особых надежд не питает. Все идет к тому, что масс-маркет победит качественные брендовые вещи. Это плохо, потому что мы будем лишены выбора, — убеждена Бакова.

По мнению экономиста Виталия Калугина, проблема «люкса» в Екатеринбурге — не столько в экономической плоскости, сколько в социальной. Статусное потребление не развивается, потому что не находит поддержки у молодежи — новые поколения по-другому относятся к вещам.

— Стремление к люксу — это ориентация на определенные стандарты потребления. Молодежь попадает под влияние людей из элиты, шоу-бизнеса, но чем выше уровень образования, тем в меньшей степени роскошь становится желаемым ориентиром. Так, например, в Европе и Японии сейчас широко распространен отказ от роскоши, — считает социолог Дмитрий Трынов.

Правда, радужных перспектив увеличения в Екатеринбурге прослойки интеллектуальной элиты он не рисует — слишком многие молодые люди, которых можно было бы отнести к ней, стараются покинуть город и перебраться в Москву или Европу. К слову, деньги многие тоже предпочитают оставлять там — еще одной причиной краха брендов в Екатеринбурге эксперты называют возможность местных состоятельных людей покупать за границей. Горожанам просто не нужен собственный бутик Louis Vuitton под боком, потому что они могут слетать в Европу и совместить путешествие и шоппинг.