В Екатеринбурге продолжает штормить рынок люксовой индустрии. Пока закрываются топовые бренды, на их место пытаются зайти другие. Однако эта тема волнует лишь героев глянца и светской хроники. Эксперты «Моментов» объясняют, почему уход люкса из Екатеринбурга — это проблема, важная для каждого.
Что случилось?
С Екатеринбургского рынка уходят люксовые бутики. Все началось с закрытия Chanel еще в 2013 году. Спустя 4 года Екатеринбург покинули 22 международных компании, в том числе Caterina Leman, Karen Millen, Givenchy и Stockmann. Весной в городе заговорили: единственное, что держит остальной люкс в городе, — обещание администрации доработать до конца чемпионата мира, чтобы сформировать имидж прогрессивного города. Как только город покинули последние иностранцы, о закрытии своих бутиков объявил якорный арендатор ТЦ «Европа» — компания Bosco di Ciliegi. Следующее потрясение ждало екатеринбурцев в галерее Тихвина — из Екатеринбурга навсегда уходит Louis Vuitton. После этих новостей бизнесмен Евгений Мак объявил о закрытии своих магазинов: ZILLI, Billionaire и Plein Sport.
Почему так происходит?
По словам экономистов, люксовые бутики — один из сегментов рынка, который чутко реагирует на экономическую нестабильность. От изменения уровня дохода населения большие модные дома проигрывают больше всех.
— Состоятельные екатеринбуржцы давно привыкли покупать одежду заграницей. А местные бутики делали выручку на импульсивных покупках. Сейчас спрос очень сильно упал, а клиенты приучились обдумывать покупку, — раскрывает проблему экономист, специализирующийся на стратегиях развития городов, Михаил Щеглов.
Юлия Бевзенко, директор консалтингового агентства «All about luxe», за уход люкса назначает ответственными горожан: «Екатеринбургский люкс потерял свою клиентуру. В 90-х годах покупатели с легкостью тратили деньги на шопинг. Сейчас большая часть из них переехала на Запад».
Еще одной причиной закрытия бутиков Бевзенко называет месторасположение люксовой галереи. «Для любого бутика важен престиж места. Пусть Dior и Louis Vuitton находятся в красивом особняке, это не центр города».
Зачем нам вообще нужны люксовые бутики?
Столичный эксперт по люксу Юлия Бевзенко рассказывает, что появление люксовых бутиков в городе ставит его один ряд с Миланом и Парижем. Заполнение витрин «Тихвина» делало Екатеринбург третьей столицей России после Москвы и Санкт-Петербурга. Сейчас этот статус можно легко оспорить.
— Некоторые думают, что наличие бутиков поднимает статус города. Но это работает наоборот. Бутики уровня Dior и Louis Vuitton никогда не появятся в городе, который изначально не обладает определенным статусом. Если в Екатеринбурге появились дорогие бренды, значить их руководство считало город важной стратегической точкой, — пояснила «Моментам» Бевзенко.
Чем грозит уход люкса из Екатеринбурга?
Простые горожане, которые не могут позволить себе люксовые вещи, могут поспорить, что на них это никак не скажется. На самом деле, это миф. По словам экспертов, уход с уральского рынка дорогой одежды запустит цепную реакцию. От города постепенно могут отказаться автодилеры и крупные строительные компании. А новые инвесторы будут руководствоваться логикой: «Если не выжили они, нам даже не стоит пытаться». И обратят внимание на любой другой город.
Но в закрытии люксовых бутиков столичные специалисты видят и плюсы. Отсутствие тяжеловесных и архаичных брендов, подстегнёт местных дизайнеров развиваться.
— Уход бутиков открывает дорогу нашим местным производителям. Здесь можно посмотреть на Питер, в котором хоть и есть люксовые бутики, но большую часть рынка занимают местные дизайнеры. Сейчас у Екатеринбурга еще есть шанс создать новую модную точку на карте со своим стилем и прогрессивным видением, — считает Михаил Щеглов.
Что будет дальше?
Экономисты прогнозируют, что если экономическая атмосфера в городе не улучшится, Louis Vuitton станет не последним бутиком, который закрылся в Екатеринбурге. А значит — город в скором времени потеряет престиж.
