Шопоголики при словах Ralpf Louren и Cavalli представляют себе блузки, платья или аксессуары с известными лейблами. Но большие модные дома давно вышли за рамки одежды и выпускают домашний текстиль. «Моменты» выяснили, что держит на плаву магазины, которые приучают состоятельных горожан спать на белье, стоимость которого стремится к средней зарплате в регионе.
Индустрия элитного домашнего текстиля начала складываться в Екатеринбурге с появлением первых громких брендов. Но продавцы до сих пор сталкиваются с недоумением покупателей: «Неужели Trussardi можно ещё и на кровать с диваном положить?» Игроки рынка ухмыляются: список брендов можно продолжать бесконечно.
По словам экспертов, которые давно занимаются «одеждой» для дома, сейчас лидеры рынка — бутики Togas. Компания развивает собственный бренд и представляет уральской публике все для красивой жизни: от халатов и подушек до ароматов для дома. На фоне крупной торговой сети остальные магазины выглядят как маленькие фермерские хозяйства. Но и они в условиях конкуренции находят своего покупателя.
— Список наших покупателей совпадает со светской хроникой Екатеринбурга. Еще одна категория нашей аудитории — мамы состоятельных горожан. Часто, кроме постоянников, к нам приходят, чтобы присмотреть комплект в подарок молодоженам, — рассказала владелица бутика элитного текстиля SilkLine Ольга Митрика.
Свой бизнес предпринимательница не так давно перевезла поближе к целевой аудитории — в квартал миллионеров. В магазине с «Моментами» поделились, что кроме обитателей элитного района, в магазин специально приезжают северяне, чтобы закупиться бельем с лейблами Valeroy& Boch, Schlossberg и Escada.
Еще один бутик брендовой домашней утвари расположился в галерее A. Здесь продают только две марки — Yves Delorme и Ralpf Lauren Home. Весь ассортимент магазина сшит по французским размерам, а значит состоятельные горожане, купив одну подушку, «подсаживаются» на бренд.
— Французский бренд Yves Delorme мы представляем более 15 лет. С поставщиками мы работаем напрямую, два раза в год ездим в Париж, чтобы отобрать новую коллекцию. А этой осенью открыли аутлет, где реализуем старые коллекции со скидками, — сообщила управляющая бутиком Анна Козловская.
Самым демократичным на рынке домашнего текстиля выглядит Zara Home. Но на деле полный комплект постельного белья обойдется едва ли дешевле, чем у люксовых марок. Конкуренты сравнивают качество масс-маркета для дома с одеждой этого бренда.
— Ткани не выдерживают проверку временем. Приходится через некоторое время покупать новый постельный гардероб. Все, как и с одеждой этой марки, — пояснила «Моментам» Ольга Митрика. — У качественного домашнего текстиля срок эксплуатации намного дольше. Вещь не теряет ни в форме, ни в цвете, ни в размере.
Стоимость люксового постельного белья варьируется от 12 до 50 тысяч рублей за полный комплект. Принадлежности для ванны обойдутся дешевле — полотенце можно купить в среднем за две-три тысячи, а халат — за десять.
Несмотря на высокий ценник, на закрытие люксовых марок одежды в Екатеринбурге, магазины элитного текстиля смотрят спокойно. Заниматься домашней отраслью сейчас выгоднее, потому что мода изменчива, а спать на красивых подушках элите хочется всегда. А к резким скачкам доллара, а значит и цен, целевая аудитория таких магазинов давно привыкла.
— Если одежда и обувь, которые держатся на пике популярности в этом сезоне, не очень- то рассчитаны на долгое использование, недаром говорят, что мода переменчива, то домашний текстиль стоит в этом ряду особнячком. Индустрия показывает свою стабильность и модные штормы ей нипочём, — резюмирует Ольга Митрика.