Екатеринбургская тусовка потеряла последнюю надежду на обновление. Свежая кровь, молодые патимейкеры, которые неустанно делали ночную жизнь города яркой, теперь уже в полном составе сбежали в Москву. Первым покорять столичный бомонд ухал Артем Щукин, заявившийся когда-то в городе под брендом «Щука», а сегодня о своей капитуляции объявил и главарь «Самиздата» Толя Карнаухов. Его представляли тусовке как экспериментатора, который должен был внушить устоявшемуся светскому пулу, что молодость прошла. А если нет, то давайте считаться с двадцатилетними.
— Все хотят видеть на мероприятиях богему, говорят, у молодежи нет денег, но потом оказывается, что и богема не особо любит платить за вход и алкоголь. В Екатеринбурге никто не хочет платить за ивенты, кроме Артема Зверева. Не вижу смысла их проводить, — честно признается патимейкер Анатолий Карнаухов. — Я могу просто устраивать вечеринки с друзьями и веселиться в клубах, в которых тебе рады.
На сегодняшний момент екатеринбургский бомонд вместе с главными героями светской хроники оказались в безвыходной ситуации. «Бюро 100», некогда гремевшее по городу с лощеными ивентами, нынче концентрируется только вокруг бизнеса, зазывая в «Паблик Маркет» Ельцин Центра. В возможность заработать на тусовке продолжает верить и Даниил Макеранец, анонсируя «Ночь пожирателей рекламы» и элитные мастер-классы по еде. Но работать для элиты — дело, говорят, не благодарное. В ответе за досуг героев светской хроники осталась лишь Динара Кексина.
Однако на днях стало известно, что на ее монополию на рынке красивой жизни Екатеринбурга появились конкуренты, да еще и из ее команды Red Pepper Events. Екатерина Шишкина и Юлия Ойхер основали собственное агентство Lektory. Премьерным событием стал однодневный проект «Красота сильнее рака» в «Ельцин Центре». Говорят, заявка заставила понервничать весь рынок ивентов. Слишком много внимания. Но если посмотреть на список следующих мероприятий, то успокаиваешься. Отчетный концерт юных воспитанников велнес-клуба «Тихвин» в детской филармонии, готовы работать с Porsche, на март запланирован образовательный фестиваль совместно с «Азбукой детского счастья». И все. С такими оборотами тусовка уже завтра заскучает.
— Изначально проект задумывался, как образовательный, мы хотели привозить в Екатеринбург лекторов, но случилась заминка, нужны были спонсоры под мероприятия, так как привозы дорогие, поэтому приостановили работу в этом направлении, — рассказывает «Моментам» Екатерина Шишкина.
То ли страх перед бывшем руководителем, то ли сложный характер тусовки заставили дам сразу рассказать про рамки: «Переходить дорогу Кексиной не будем».
— Такие истории существуют в среднем от полугода до года, если нет серьезных финансовых вливаний, — рассказывает «Моментам» основательница Red Pepper Events Динара Кексина. — Чтобы составить серьезную конкуренцию на рынке уже утвердившимся игрокам, нужно поработать 2-3 года, завести международные контракты и выйти на серьезный годовой оборот.
С Кексиной солидарен ее коллега, непотопляемый основатель Be-Brend Event Даниил Макеранец. По его словам, одно-два мероприятия, проведенные в городе, еще не показатель того, что игрок станет влиятельным. Мастерство ивентщика проявляется в способности организовывать события регулярно.
«Главное качество повара, как говорили мне владельцы одного ресторана, не только в том, чтобы один раз приготовить прекрасное блюдо, а одинаково хорошо готовить его тысячу раз, в этом и есть профессионализм», — рассказывает Макеранец.
Итого на рынке, за исключением указанных выше, остаются OrgMaster event agency — работают с ТЦ «Мега», ивент-отдел рекламного агентства Deltaplan — обслуживает клиентов, которые перешли из рекламного агентства «Космос». Dream Team Event — фестивальная история с «Гастрономом» и Sandarina. Рынок сегментирован, в том же Red Pepper Events говорят, что пересекаются с другими агентствами всего по 20% клиентов. Все, что остается светскому обществу — искать и открывать своих героев.
Возможно, предполагают эксперты, город ждет жесткое разделение в плане ночной жизни. Для элиты будут модные закрытые форматы, как, например, презентация бутика Furla, которую делала экс-редактор известного глянца Екатеринбурга (иногда старая гвардия возвращается!). Остальным, не столь содержательным, но всегда эмоциональным контентом, будут радовать постоянные заведения города. И не стоит списывать со счетов афишу торговых центров, которые нынче и Лободу могут привезти, если понадобится.