В то время, как китайские производители создают фейки по мотивам известных мировых дизайнеров, уральцы идут дальше и пытаются разделить славу с раскрученными местными брендами. Пользователи обнаружили в социальных сетях аккаунт магазина 13 Stores, расположившийся в «Гринвиче» и напомнивший своим названием известный уральский бренд сестер Голомаздиных 12Storeez.
Судя по Instagram*, магазин в Екатеринбурге предлагает самый разный ассортимент товаров — от ручек со стразами за 999 рублей до люксовых брендов под заказ с доставкой и самовывозом. В списке Louis Vuitton, Armani, Gucci. Кстати, в рекламе одного из украшений магазин задействовал снимок модели Дарьи Клюкиной, известной по шоу «Холостяк».
В разговоре с «Моментами» сотрудник 13 Stores заявил: «Мы не имеем никакого отношения к 12Storeez, у нас другой профиль». Пояснять, как создавалось название бутика и что оно означает, мужчина не стал, а на вопрос, действительно ли магазин работает с люксом ответил, что информация в социальных сетях устарела (хотя она выложена пару дней назад) и торговая точка сотрудничает с российскими производителями.
Преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ Ксения Архангельская рассказывает «Моментам», что торговую марку, созданную по подобию известного бренда, принято называть «брендом-паразитом». Лет 7-10 назад дизайнерские компании даже включали в прайсы услугу по созданию таких проектов.
«Главная цель создателей брендов-паразитов, привлечь внимание покупателей за счет сходства с известной маркой, что позволяет сэкономить на рекламе. Однако, есть реальный риск быть оштрафованным, если будет доказано сходство „новой“ марки до степени смешения с существующим зарегистрированным товарным обозначением», — поясняет эксперт.
По данным адвоката Татьяны Шевченко, представляющей компанию «Z& G. Patent», специализирующуюся в сфере регистрации и защиты объектов интеллектуальной собственности, товарный знак 12Storeez зарегистрирован в отношении широкого спектра товаров и услуг, а также названия магазина. Данная информация является публичной и размещена на официальном сайте Роспатента. Таким образом, использование обозначения 13 Stores в названии магазина и названии страницы в Instagram*, на которой осуществляется продвижение и продажа одежды, создает угрозу смешения для потребителя, ведь бренд 12Storeez широко известен.
«Обозначения могут признаваться сходными до степени смешения за счет одинаковой компоновки, использования арабских цифр в сочетании с созвучным словесным элементом — сториз. Следует также отметить, обозначение 13 Stores используется на этикетках товаров, что фактически подразумевает маркировку продукции», — говорит адвокат.
В данном случае 12Storeez вправе обратиться в суд, который может признать действия 13 Stores нарушением исключительных прав правообладателя на товарный знак, денежная компенсация за незаконное использование которого варьируется от 10 000 до 5 млн рублей. Также нарушителю будет запрещено использовать сходное обозначение. Кроме того, правообладатель может просить суд или антимонопольный орган признать действия по использованию обозначения 13 Stores актом недобросовестной конкуренции, что повлечет штраф не менее ста тысяч рублей с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака.
«Если нас копируют, значит, что 12Storeez знают и доверяют имиджу марки. Обычно в таких случаях мы ничего не предпринимаем, так как считаем, что копировать надо уметь. Покупатели ориентируются на высокий уровень качества и сервиса, который заявлен у 12Storeez. Поэтому компания, которая использует имя марки, должна быть готова предоставить это на 100%. Иначе клиент совершит только разовую покупку, разочаруется и больше никогда не вернется. Мы рекомендуем покупательницам проверять вещь на предмет подделок: зайти на сайт 12Storeez или в аккаунт Instagram*, чтобы проверить фасон, состав и цену. Мы смотрим на подобные ситуации позитивно, для нас это еще один повод, чтобы развиваться и опережать тенденции рынка в целом», — прокомментировал ситуацию «Моментам» CEO и генеральный директор 12Storeez Иван Хохлов.
Это уже не первый случай, когда уральский продукт копируется и тиражируется другими компаниями. Сначала адвокат и фермер Светлана Корабель рассказала, что сыр под зарегистрированным ею товарным знаком появился на полках «Гиперболы», хотя она не занималась поставками. Затем известный уральский ювелир Наталья Брянцева поделилась с подписчиками, что бренд Sunlight скопировал ее украшение.