Красиво украшенная новогодняя витрина воспринимается сегодня как визитная карточка бизнеса, ведь именно по качеству и дороговизне декора можно считать успешность и состоятельность владельца. Екатеринбург в этом плане проигрывает не только Москве и Санкт-Петербургу, но даже самому себе несколькими годами ранее.
«Собственники бизнеса стали реже украшать здания и офисы. Вы же ходите по городу, все видите сами. Меня часто подруги спрашивают, что ты там декорируешь, если в Екатеринбурге нет никакого праздника, — делится с „Моментами“ владелица агентства декора „Корица“ Вера Батрак. — Для меня идеальная история — чтобы администрация города не просто выдавала собственникам офисов правила и сроки украшения фасадов, но и содействовала финансово, чтобы декораторы могли оформить центр города в едином стиле».
Сегодня по-серьезному вкладываются в декор торговые центры и не прогадывают. Достаточно посмотреть, какое количество снимков на фоне елок и гирлянд выкладывают в Instagram* горожане. Источник «Моментов» рассказывает, что собственники ТЦ обычно используют базовые элементы декора, которые хранятся на складах, но даже установка уже имеющихся украшений, то есть чистка, монтаж и демонтаж, могут обойтись владельцу в 2 млн рублей.
«Торговые центры выбирают не самый дорогой декор, ведь закупают его большими объемами. Если взять дорогие позиции, получатся совсем запредельные суммы, — добавляет источник. — На новогоднее оформление можно запросто потратить 10 млн рублей, и это не будет выглядеть избыточным, я вас уверяю».
Говорят, что «Гринвич» в этом году рассматривает вариант не только сезонного, но и круглогодичного оформления фасада. Прорабатывается проект полной засветки верхней части торгового центра по всему периметру здания. На это уйдет порядка 1500 светодиодных лампочек, а на популярных входах в «Гринвич» будут размещаться мерцающие арт-инсталляции.
«Конечно, украшенный фасад и витрина многое говорят о статусе заведения. Например, мы никогда не используем искусственные материалы. Все ели и венки к Новому году нам доставляют из Финляндии за две недели до праздника, чтобы они не завяли, — рассказывает „Моментам“ сотрудник одного из люксовых бутиков города. — В оформлении витрин мы используем фарфоровых кукол и электрические миниатюрные гирлянды — не самое дешевое удовольствие. Внешний и внутренний декор для фасада бутиков обходится в среднем в 500 000 рублей, это без доставки материалов и их установки».
Декоратор Вера Батрак рассказывает, что стоимость новогоднего оформления варьируется от 60 000 до полумиллиона рублей. Кто-то нанимает профессионалов — так делает, к примеру, ресторатор Евгения Левандовская, а кто-то самостоятельно украшает свое заведение. По такому пути идет собственник «Бюро находок», который любит заниматься оформлением и декорирует ресторан вместе с сотрудниками. В среднем на декор заведения уходит не больше 100 000 рублей. Взамен они получают лояльность клиентов, которые рады, что для них создают новогоднее настроение.
«Магазины в торговых центрах в последнее время экономят на витринах. Раньше мы меняли декор два раза за сезон, а теперь по 3-5 раз, чтобы продемонстрировать покупателю больше интересных идей и баннеров со скидками, — рассказывает „Моментам“ сотрудник масс-маркета. — Когда-то делали сложные декорации — елку ставили, снег раскидывали, тратили по 100 000 рублей, а в этом году ограничились 20 000 — разместили поздравительный баннер и приодели манекены в новогоднюю коллекцию».
Декораторы говорят, что владельцы бизнеса ставят задачу, чтобы входную группу было видно издалека, чтобы свет был ярче и чтобы потребитель считывал, что у заведения все в порядке с финансами, что он открыт клиенту и вносит вклад в создание праздничного настроения в городе. Однако далеко не все готовы тратить деньги на световые фишки, ведь это, пожалуй, самая дорогая часть декора. Заказывать ее нужно заранее и из Китая, поэтому многие в этом году предпочли отделаться хвоей и гирляндой.