В 2018 году стал годом стояния в очередях. Уральцы готовы были вставать в шесть утра и занимать места, чтобы попасть в магазин. Это, конечно, Москва задавала тренды, но там год назад стояли на выставку Серова. Уральцы же готовы мерзнуть на улице, стоя в очереди за подарочными коробками от «Золотого яблока». К этому магазину толпа выстраивалась за несколько часов до его открытия. А подростки оккупировали порог Hard store на Хохрякова из-за возможности урвать футболку за символические 150 рублей. Места в очереди за новой моделью Iphone продавали дороже, чем стоит сам гаджет. На открытии первого магазина Uniqlo в МЕГЕ за час работы через кассу прошли 300 человек, толпу пришлось регулировать специальными табличками. Лимитированные коллекции — еще один повод для екатеринбуржцев постоять в очередях. Это актуально и для коллабораций H& M с громкими брендами, и для привоза кроссовок Канье Веста Yeezy.
Пожалуй, самая необычная очередь этого года — ажиотаж вокруг ларька с шаурмой на Уралмаше. Людей там собиралось так много, что работники просто не справлялись с количеством заказов, фаст-фуд приходилось ждать по 30-40 минут.
Директор департамента политологии и социологии УрФУ Анатолий Меренков связывает стояние в очередях с природой человека. Никто не хочет тратить больше, когда есть возможность сэкономить. В этом нет ничего сверхъестественного. А выгодная покупка покрывает все неудобства.
— Очереди в период распродаж свойственны не только Екатеринбургу. Если посмотреть на Америку, там и вовсе покупатели выламывают двери в магазинах. Желание сэкономить заложено с самой природе человека. Очереди также могут быть связаны с тем, что старшее поколение не готово переходить в сферу онлайн торговли. Это удел молодежи до 30-ти лет. Люди боятся ошибиться с выбором, им важно примерить вещь. Такая тенденция будет сохраняться еще десять лет. А значит и на скидках будет большой ажиотаж, — пояснил «Моментам» Анатолий Меренков.
Другой социолог Дмитрий Трынов советует не путать очереди, которые были во времена СССР, теми, что собираются сейчас. Раньше стояли за всем, вплоть до билетов на самолет. Плановая экономика просто не справлялась с растущим спросом. В 2018 году ситуация прямо противоположная. Мы медленно, но верно идем к потребительскому раю. А единственные очереди, которые действительно доставляют слишком много неудобств — пробки на дорогах.
Психологи же отмечают, что за банальным желанием сэкономить может скрываться стремление к социализации. А стояние в очередях — способ получить недостающее общение, почувствовать себя частью комьюнити и состояться в нем.
— Распродажи и очереди — способ социализации современного человека. Это способность показать себя миру, подчеркнуть свой статус и получить общение. Но чтобы общество его приняло, необходимо что-то купить, то есть закрепить успех. Когда есть распродажа, человек покупает вещи со скидкой и социализируется, как умелый и находчивый. Если скидок нет, а человек все равно выстраивается в очередь, он пытается удовлетворить свои потребности, которые, возможно, навязаны рекламой, — считает психолог Антон Башкатов.
Немного по-другому схема работает с подростками и лимитированными коллекциями. Стоять в очереди за теми же Yeezy за десятки тысяч рублей их заставляет желание приблизиться к звезде, примерить на себя ее образ.
— В данном случае реализуется желание быть приобщенным к определенной субкультуре. Звезда, выпускающая кроссовки, выступает неформальным лидером сообщества. Им кажется, что подражание счастливой на экране звезде и их сделает счастливыми. Фанат, вместо того, чтобы реализовать свои внутренние потребности, старается походить на героя. Если же навязчивое следование за звездой проявляется в зрелом возрасте, это уже можно считать девиацией, — комментирует поведение подростков психолог.