Горожане стали заложниками скидок из-за роста цен: «Вынуждены влезать в кредитную кабалу»

null
Фото: Наталья Чернохатова

Рост НДС и скачки курса валют вынуждают уральцев жить в долг и по акциям. Клиенты магазинов ходят за покупками в строго отведенные под скидки часы или заказывают друзьям за границей одежду Гоши Рубчинского в 10 раз дешевле той, что продается в России.

«Если раньше приобретения на распродажах были импульсивными — клиенты спонтанно брали парфюмерию, косметику, платья, то сейчас идут в магазины целенаправленно за бытовой техникой и телевизорами. Средний чек ноябрьской „Черной пятницы“ увеличился по сравнению с прошлым годом, но при этом снизилось количество покупок. Это говорит о том, что потребитель намеренно ждет распродаж, откладывая приобретение дорогостоящих вещей, чтобы потом сэкономить во время акции», — рассказывает «Моментам» экономист Константин Селянин.

Еще одна особенность конца прошлого года и начала этого — рост объема кредитования. «Доходы не растут, в том числе и у весьма состоятельных людей, поэтому, чтобы поддерживать свой образ жизни, они вынуждены влезать в кредитную кабалу», — добавляет Селянин.

Черная пятница впервые собрала вокруг себя прагматичных шопоголиков
Фото: Наталья Чернохатова

Бизнесу приходится подстраиваться под экономного потребителя. Продуктовые ритейлеры предлагают уральцам покупать продукты со скидками в строго отведенные часы. Например, в одной из крупных торговых сетей пенсионеры успевают получить свой бонус по понедельникам до обеда, а семьи, пришедшие в магазин с детьми, — по средам до пяти вечера. Продавцы уверены, бонусные программы способны раскрутить на покупку даже самого прижимистого клиента.

«Магазины раздают карты, на которые периодически закидывают от 500 до 2000 тысяч бонусов. Один бонус равняется одному рублю. Оплатить ими можно не больше 30% от покупки. Делают начисление, отправляют информацию по смс и ждут, когда покупатель придет в магазин. В большинстве случаев такая схема работает», — рассказывает «Моментам» сотрудник одного из спортивных магазинов города. Еще один способ повысить — коллаборации с другими брендами. Например, некоторые бутики раздают за покупки промокоды со скидкой на поездки в такси или дарят дезодоранты после оплаты товара.

Модники-миллениалы тоже урезают расходы и признаются, что летают за премиальными и люксовыми брендами в комиссионки Санкт-Петербурга и Москвы. «Да, я заплачу за перелет 5000 рублей, но зато привезу футболку Comme des Garçons или свитер Fred Perry за 2000 рублей. Находила платье Chanel за 5000 рублей, чего не встретишь в люксовых комиссионках Екатеринбурга. Условно, я куплю футболку Boss в Питере за 1000 рублей, а здесь за 5000», — делится с «Моментами» молодая тусовщица. Фанаты Гоши Рубчинского заказывают вещи друзьям за границей. Говорят, что свитшот, который у нас стоит 25 000-30 000 рублей, покупают за 2000 в аутлете. Экономия в 10 раз.

Молодые модники отправляются за гардеробом в Москву и Питер
Фото: Наталья Чернохатова

Уральцы урезают расходы не только на еду и одежду. Приверженцы iPhone стали переключаться на Android. Те, кто до Нового года покупали второй вариант, за те же деньги получали не только смартфон, но и 15 000 бонусов в подарок. Приобретали на них чехол, зарядное устройство, часы и наушники. Автолюбители, кстати, тоже подгадывали покупку новой машины под новогодние праздники, когда можно было получить от автосалона приятный бонус.

Ценители путешествий отказываться от поездок пока не готовы, говорят туризм — это своего рода наркотик. Но некоторые коррективы в отдых все же вносят. Например, сокращают количество дней пребывания за границей или бронируют более дешевые отели. Те, кто еще вчера отдыхали на курортах Италии, сегодня летят в Сербию со словами — «море то же, но проживание и еда дешевле, да и не надо тратиться на визу».

У потребителей складывается ощущение, что пройдет еще немного времени и им можно будет не охотиться за акциями. Например, уже сейчас можно зайти в любой магазин косметики и наткнуться на сейл. Он становится круглогодичным — одна распродажа плавно перетекает в другую. Та же история с магазинами одежды. Чтобы привлечь трафик и избавиться от больших объемов нераспроданной за прошлый сезон одежды, они вынуждены выкладывать на полки старые летние коллекции с 70-процентными скидками.