Носить люксовые бренды и кичиться этим в светском Екатеринбурге теперь считается моветоном. Лого-принты Dolce & Gabbana или Dior стараются прикрывать пиджаками и кардиганами. Чтобы подчеркнуть свою индивидуальность, жены бизнесменов города, а также супруги политиков, все чаще обращаются к местным дизайнерам и делают их персональными кутюрье.
Основательница интеллектуального клуба ACP Game Екатерина Логинова считает, что нельзя отказываться от дорогой сумки или обуви. А вот в одежде альтернативу всегда можно найти в лице частной швеи. Другая героиня светской хроники, пожелавшая остаться неизвестной, рассказывает, что погони за брендами в высшем обществе не было никогда. Те, кто может позволить себе уйти из люксового бутика с покупкой, ассоциируют эту одежду с качеством, а не громким именем.
— Погони за люксом среди людей, кто может себе это позволить, никогда не было. Люкс — это качественные, хорошо сидящие вещи, которые актуальны десятки лет. Их носят как обычную одежду, прикрывая лого кардиганом или пиджаком. Просто нужно разделить люкс и тренд: так вот за трендами, да гонятся. Но это логично. Обычно таких вещей всегда мало, в ограниченном количестве, поэтому и спрос повышенный, — пояснила «Моментам» тусовщица, попросившая остаться неизвестной.
В столице давно принято отрезать лейблы с изнанки вещи. А прогулка с пакетом Louis Vuitton вне бутика и такси до дома, после шоппинга сразу выдает провинциальную душу и считается моветоном. Арт-медиатор Мария Малыщук, сравнивания Европу, Москву и Екатеринбург, говорит, что у нас только маленькая группа дам понимает, что название марки одежды не главное. Статус нужно показывать через интеллект, а не через шоппинг. Но местная публика пока по инерции «прокачивается на брендах».
Светская дама Анна Лила признается, сейчас многие из ее окружения переходят от покупок в бутиках, на заказы у частных швей и местных дизайнеров. А сама она раньше каждый сезон покупала себе дорогие сумки, сейчас ситуация изменилась — аксессуары живут в ее гардеробе дольше полугода. Но полностью оказаться от дорого гардероба светская дама не готова.
— В большинстве своём девушки аппетиты убавили, но бренды все равно нужны, просто не в таком количестве, как мы раньше набирали. Одеваться просто — сегодня не считается зазорным. Определенная база из дорогих вещей — это то, что должно быть в гардеробе у всех, — считает Лила, добавляя, что покупки в брендовых магазинах нужно соотносить со своим образом жизни.
А вот с фейками, которые в Екатеринбурге найти проще, чем новую коллекцию брендовых оригиналов, в высшем обществе разговор короткий. Если кого-то поймают на ношении пусть и хорошей, но все же реплики, девушка вычеркивается из условного списка модниц. Завсегдатаи вечеринок считают, что лучше надеть футболку от Uniqlo, чем обманывать прежде всего самих себя, надевая подделку. Но если средства все же позволяют купить люкс, никому не придет в голову отправиться к локальным брендам.
— Люди как хотели носить бренды люкс так и хотят. Другой вопрос кто-то сейчас может это в меньшей степени, кто-то в большей. Честно находить альтернативу в качественной базе, чем тратить деньги на фэйки. Если есть возможность купить джемпер Loro Piana, в голову такое не придет пойти в 12storeez, — поясняет приверженность люксу представительница элиты Екатеринбурга.