Какое будущее ожидает рекламную индустрию в регионах — рассказали ведущие игроки рекламного рынка. В Екатеринбурге состоялось главное событие о рекламе в регионах, объединившее участников из более 500 компаний, 45 городов и 34 регионов нашей страны. НРФ Регионы прошел во второй раз под эгидой Национальной недели HR и рекламы. Рассказываем, какие выводы озвучили эксперты.
На региональный рекламный рынок влияют три фактора. По данным Ивана Моисеенко, бизнес-директора Deltaplan x D Innovate Group, это внешние макроэкономические риски, высокая конкуренция среди местных компаний и экспансия федеральных брендов. В результате впервые за пять лет число региональных брендов в медиа сократилось на 4%. Чтобы расти дальше, бизнесу нужно выбрать одну из двух стратегий: локализация и уход в нишу или масштабирование — выход на новые географические и продуктовые рынки.
Евгения Лысенко, директор по стратегии компании СберСеллер, обратила внимание на то, что экономические события 2025 года значительно повлияли на покупательскую активность, заставив потребителей перейти в сберегательный режим. В результате, как отметила эксперт, на фоне «премиализации» потребителя и его возросшей осторожности наблюдается существенное обострение конкуренции за долю в потребительском бюджете.
Ситуация в медиа
По экспертным оценкам, весомая доля в медиамиксе приходится на ТВ-рекламу — 32% среди региональных рекламодателей используют данный инструмент. Поскольку все маркетинговые активности при экспансии других регионов направлены на то, чтобы войти в поле зрения конечного потребителя, главным драйвером в продвижении локальных брендов выступают охватные медиа. Такой точки зрения придерживается Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама.
Доверие — еще один устойчивый тренд. Почти две трети опрошенных отмечают нехватку информации, необходимой для укрепления доверия к товаропроизводителям. Для аудитории важна история бренда, соответствие потребностям, технологичность и другие факторы, считает Елена Батракова, заместитель генерального директора НРА по продажам в регионах.
Отмечается значительный рост совокупных рекламных бюджетов локальных рекламодателей — они увеличились на 73% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, рассказал Юрий Усольцев, директор по продажам Russ. По оценкам эксперта, бюджеты в наружной рекламе выросли с 19% до 23% в первом полугодии 2025 года.
Региональное радио после периода интенсивного роста, по словам Михаила Попонова, генерального директора «Выбери Радио», переживает неоднозначные времена: бюджеты в радио сокращаются (с 57% до 47%), а федеральные — увеличиваются. Однако развитие новых форматов потребления контента создаёт дополнительные возможности для радио как канала коммуникации. Появление умных колонок открывает новые перспективы для развития отрасли.
Развитие технологий помогает брендам управлять собственными охватами. Как рассказал Евгений Пучков, директор департамента развития региональных продаж, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, в регионах спрос рекламодателей на стриминг вырос в 3 раза.
Нужен ли креатив сегодня
В первый день НРФ Регионы прошла дискуссия о креативе как стратегическом ресурсе. Спикеры отметили, что в регионах его часто сводят к медийной рекламе, хотя именно идеи формируют ценность бренда. По словам Максима Пономарева, сооснователя Friends Moscow и mads, бренд должен быть одновременно стабильным и меняться, чтобы не застыть в старой системе. Кризис креативности связан с низким спросом на нестандартные решения, что ведет к однообразию в рекламе.
Бизнес теряет триллионы рублей из-за неправильных коммуникаций
Организаторы НРФ Регионы и HR Forum Big Fish впервые объединили усилия для проведения совместной панели, посвященной взаимодействию HR и маркетинга в современном бизнесе. Согласно экспертным оценкам, неэффективные коммуникации приносят убытки на 8,7 триллионов рублей. Примечательно, что треть всех организаций рассматривает развитие бренда работодателя как ключевой стратегический приоритет. Увлеченные и мотивированные работники способны не только поддерживать, но и активно продвигать бренд компании во внешнем мире.
На НРФ Регионы состоялась подписание соглашения о сотрудничестве АКАР и Уполномоченного по защите прав предпринимателей в Свердловской области. «Соглашение направлено на сотрудничество по вопросам защиты прав и законных интересов представителей рекламного бизнеса на Урале», — прокомментировала новость Елена Решетова, первый вице-президент АКАР.
Реклама, ООО «ЦЕНТР РАЗВИТИЯ БИЗНЕС КОММУНИКАЦИЙ», ИНН 9715262561, erid: 2SDnjcx1MuY
Чтобы оставаться в курсе событий даже после блокировки Google, подписывайтесь на Telegram-канал и группу Вконтакте «Моментов». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией, сообщите на почту news@momenty.org.