Уральские дизайнеры не торопятся поддержать тренд на эко. Единственное, что готовы предложить звезды уральского дизайна Ushatava и 12storeez — шубы из искусственного меха. Стилисты говорят, что такие коллекции появляются из-за экономии и желания быть на волне, нежели из-за обеспокоенности за экологию. Пока все лавры зоозащитников достаются крупным сетевым магазинам, которые могут себе позволить и одежду перерабатывать, и веганов поддерживать.
Екатеринбургским модникам, которые выступают за вторичное использование одежды, остается с завистью смотреть на боксы для старой одежды в том же H& M. Екатеринбургские, да и любые локальные бренды, просто не могут позволить себе такую роскошь. Переработка — слишком затратное дело, да и производств для этого у нас просто нет.
— В России только формируется культура экологичного потребления. Мы еще не научились сортировать мусор. Локальные бренды просто не могут себе позволить заниматься переработкой одежды, для этого нужны большие вложения средств и наличие специального производства. Поддерживать тренд пока могут только мировые сети одежды, — считают в универмаге Bolshoy.
Владелица «Meow gallery» Дарья Полянская искала «этичные» бренды (так принято назвать эко-френдли). По итогу, оказалось, что с косметикой дела обстоят намного лучше. Марок одежды, которые действительно обеспокоены сохранением окружающей среды, в городе практически нет.
— На Урале еще остается стереотип, что натуральный мех — это показатель статуса. Я знаю много крупных марок одежды, которые позиционируют себя как эко-френдли. Что касается локальных брендов, возможно, для них такая политика обходится слишком дорого. Есть экологическая косметика, но и ее не так много. Но клиенты интересуются эко-френдли компаниями именно у локальных брендов. Даже если брать элементарный запрос на эко-сумки, которые можно купить только на маркетах, — рассказала «Моментам» Дарья Полянская.
Несмотря на общемировой тренд отказа от натурального меха, местные дизайнеры все же не готовы следовать прихотям веганов и защитников природы до конца. Единственное, чем остается довольствоваться обеспокоенным модникам — шубы из искусственного меха и вещи из эко-кожи. Эти материалы не использует только ленивый. Но специалисты по моде отмечают, следование трендам и массовый отшив «чебурашек» связан скорее с попыткой экономить, нежели с желанием спасти экологию.
— Тренд на искусственный мех играет на руку местным дизайнерам. Отшить одежду из искусственных материалов гораздо дешевле, чем использовать натуральный мех и кожу. Плюс, можно кичиться, что ты в тренде, — пояснили в универмаге Boshoy.
Но все же некоторые дизайнеры поднимают вопросы защиты окружающей среды в своих коллекциях. Ответственное потребление пропагандирует, например, марка Made on Earth. Она разработала коллекцию CRENVU, которая посвящена вымирающим видам животных. На принтах создатели рассказывают не только о тиграх, которые занесены в «Красную книгу», но и дают советы, как спасти планету (стараться сократить потребление бумаги и сортировать мусор). К тому же 10% от продаж коллекции бренд перечисляет центру реабилитации редких видов.
К сожалению эко-защитников, стилисты готовы признать — натуральный мех никуда не денется. Как минимум из-за того, что уральская зима заставляет утепляться, а искусственные шубы не могут соревноваться с норкой. К тому же по прогнозам экспертов по моде, тренд на веганскую одежду продержится только один сезон.
— Некоторые дизайнеры поддерживают экологичное производство, но большинство локальных марок использует искусственные материалы, как дань моде. А натуральный мех из магазинов не исчезнет, но относиться к нему будут прохладнее, — поясняет стилист Мария Верховод.
Специалист «Модной конторы» Ирина Корионова вспоминает, что начался тренд на искусственный мех с модного дома Max Mara. Но в отличии от Верховод, она возлагает большие надежды на миллениалов, которые считают, что натуральной норке место в гардеробе только старшего поколения.
— Сейчас мы должны ориентироваться на поколение Y, которым нельзя предложить натуральный мех. Они просто откажутся его носить. Благодаря им тренд на экологичное потребление может задержаться еще лет на 10, — резюмирует стилист.