Современное поколение состоявшихся в жизни дам считает своим долгом запустить линейку одежды или создать модную коллекцию. Кто-то обходится собственными силами, кто-то привлекает для коллабораций профессиональных дизайнеров. Зарабатывать на этом не собираются, скорее, попробовать себя в чем-то новом и заслужить одобрение в тусовке.
До недавнего времени супруги и подруги состоятельных уральцев повально открывали салоны красоты. Из ярких примеров — жена осужденного бизнесмена Виталия Сиволапа Оксана Чернавская держала «Даймонд», супруга владельца РМК Игоря Алтушкина Татьяна — «Европейский», Алена Григорян — «Галерею красоты», которая существует по сей день, как и салоны бизнес-леди Ольги Зайченко. Потом пришла эпоха светских див-дизайнеров, которые вышли из тусовки и создали собственные бренды, некоторые весьма успешные. А теперь стало модно состояться в какой-то профессии, стать публичной личностью и выпустить собственную одежду. Достаточно посмотреть на селебрити. Жена футболиста Дэвида Бэкхема Виктория запустила бренд имени себя, актриса Рената Литвинова и марка одежды Zarina когда-то создали капсульную коллекцию «Для неравнодушных», певица Вера Брежнева разработала линейку VERVERA для российского бренда PE, а ее коллега Елена Темникова открыла магазин Temnikova с уличной модой.
Дамы с Урала от московских звезд стараются не отставать. Пару лет назад основатель «Бюро 100» Анна Решеткина и создательница SiammSiamm Лада Томилова запустили совместную марку под названием Govori, правда, долго она не просуществовала. Позже основатель имидж-агентства HelloModa Татьяна Мошкова выпустила мини-коллекцию платьев из трех моделей, все раскупили. Недавно отшила еще.
«Я решила сшить платья, потому что не могла найти в магазинах то, что хотела бы носить. Но для меня это не бизнес, не способ заработка, мне просто захотелось, и я сделала. Как только человек уже в чем-то состоялся, конечно, он хочет пробовать себя в новом, просто для того, чтобы понять свои возможности. Не вижу в этом ничего плохого, я наоборот рада, что у нас много дизайнеров, наконец-то можно одеваться не только в Zara», — рассказывает «Моментам» Татьяна Мошкова.
Не так давно о своих дизайнерских замашках в сторис проговорилась «Мисс Екатеринбург» София Никитчук, а на днях стало известно, что на модную коллаборацию решились основатель ивент-агентства Динара Кексина и дизайнер Мария Ярмышева. Это будет капсула на весну.
«Инициатива исходила от Марии, ей показалась, что мои друзьям и подписчики хорошо отреагировали на ее бренд, после выложенного мною видео с примерки. Были отклики и комментарии, — рассказывает „Моментам“ Динара Кексина. — Сама о создании коллекции я не думала, но всегда открыта предложениям. Решила: почему бы не попробовать? Тем более мне нравится Машин вкус, ее женственные вещи».
Руководитель кафедры дизайна одежды УрГАХУ Людмила Кокорина говорит, что сегодня многие девушки думают: «Если я сама умею красиво одеваться, то смогу одеть других». Она за то, чтобы в отрасль приходили люди с профильным образованием, но не исключает, что даже человек далекий от профессии дизайнера, может окружить себя профессиональными конструкторами одежды, которые смогут воплотить его оригинальные идеи в жизнь.
«Взять, к примеру, светскую львицу Ульяну Сергеенко, деньги есть, набрала команду дизайнеров, знает, что ей надо, и те выполняют ее идею. Так создается бренд. Я не против, чтобы рынок заполнялся новыми проектами. Конкуренция сейчас большая, а значит, неудачные отсеются автоматически, а перспективные будут расти. Если есть 700 000 рублей заявятся на московские модные показы, а если нет, будут продвигать себя в интернете», — добавляет Людмила Кокорина.
Девушки, которые берутся за выпуск коллекций, понимают, что заявить о себе — это одно, но превратить разовое увлечение во что-то серьезное — это совсем другое. Поэтому на славу дизайнеров не замахиваются, но осуществить давнюю мечту и урвать свой кусок хайпа все же хотят.