Екатеринбургские шоу-румы становятся мини-филиалами «китайского рынка». Модели из новой коллекции Instagram*-магазина можно легко найти на небезызвестном сайте дешевок из Поднебесной, в лучшем случае фабрики в Гуанчжоу. Дамы, стремящиеся стать законодательницами моды, делают бизнес на своем умении серфить интернет и заказывать пачками шмотки.
Подобные шоу-румы легко найти в Instagram* по геотегу вашего любимого заведения. Лента «Гастролей», «Огонька» и Cibo просто завалена не фотографиями блюд и интерьеров ресторанов, а платьями сомнительного качества и шубами-чебурашками. Игроки рынка рассказывают, что подобным бизнесом начинают заниматься в основном мамочки в декрете. Открыть сайт AliExpress не составит труда, а чтобы начать продавать китайские вещи на Урале не обязательно даже арендовать помещение — товар можно хранить и дома. Главное иметь страницу в Instagram*.
Как рассказал владелец подобного бизнеса Артемий Кожевников — ехать на фабрику вообще не обязательно. В качестве стартового капитала достаточно иметь на карте 100 тысяч рублей и пару знакомых перекупщиков в России. Одна из екатеринбургских светских дам, у которой был подобный бизнес несколько лет назад, делится лайфхаком: в шоу-руме можно только померить вещи, а заказывать уже у китайских «дизайнеров».
— С этим есть только одна проблема — на китайских сайтах очень много разных продавцов с одинаковым товаром. Качество и цена у них может отличаться. А в шоу-руме никогда не признаются, у какого именно продавца они заказали вещи. Поэтому даже после примерки при заказе в интернете можно ошибиться и получить перекошенное платье. Тут нужно смотреть на отзывы, — рассказала «Моментам» бывшая бизнес-вумен.
Самые честные продавцы открыто признаются, что «толкают» китайщину. Например, модель Юлия Максакина в сторис рассказывает, что полетела в Гуанчжоу за новой коллекцией.
По словам экспертов, даже надпись «собственное производство» не может гарантировать, что вещь действительно изготовили только для бутика. Есть вероятность, что бизнесмены просто съездили в Китай или на «Таганский рынок», закупили там базовые вещи и отпороли лейблы, заменив их своими.
Владельцы бутиков рассказывают, что главный фактор — поведется ли покупатель на китайскую вещь — красивая картинка. Сейчас все уважающие себя шоу-румы фоткают новое поступление с профессиональным фотографом и моделью. Так потенциальные клиенты видят, что вещь сидит хорошо и хотят копировать девушку из Instagram*. А снимать селфи в зеркало для владельцев шоу-румов становится плохим тоном.
Отдельно в рядах шоу-румов стоят магазины, торгующие фейками. Вот это действительно мини-копия «Таганки» — последние коллекции крупных модных домов здесь можно найти еще до того, как оригиналы доедут до «Покровского пассажа».
— Жить на этой теме можно долго. Я бы сказал, вечно. Наценку можно делать и 200, и 300 процентов. Пока государство вплотную не возьмётся за «пиратов» и не начнёт ужесточать меры по борьбе с ними, рынок «пали» будет процветать. Но сейчас стало сложнее раскручиваться в Instagram*: возникают трудности в модерацией рекламы и страницу могут забанить. Тогда аудиторию придется набирать с нуля, что быстро надоедает, — признался «Моментам» бизнесмен Артемий Кожевников.