У уральской тусовки наконец-то появился повод для красивых фото в Instagram*: светские герои выбрались на модный показ в торговый центр «Европа», который устроили по случаю выхода весенне-летней коллекции. Мероприятие назвали Paradise show, что отразилось в декоре: стены были украшены ярко-зелеными и фиолетовыми искусственными листьями, а свет, в отличие от предыдущего дефиле выключать не стали, напротив, добавив яркости с помощью неоновой подсветки. За атмосферу, по традиции, отвечала глава event-агентства Red Pepper Events Динара Кексина, заставившая бренды рискнуть. На эксперименты, однако, решились не все. А те, кто решился, сорвали аплодисменты.
Показ запланирован на 19:00. Завсегдатаи знают, что с началом таких вечеринок обычно не затягивают, чтобы публика не заскучала. Но в этот раз ее заставляют ждать более 40 минут. Гости курсируют по одному маршруту: фуршет, (где, к слову, закуски от китайского ресторана «Дружба» заменили скромным ассортиментом от ресторана Carbonara, находящегося в торговом центре), фотозона а-ля тропики и группы по интересам. На светском слете можно заметить дизайнера бренда Pomelov Юрия Помелова, стилиста Юну Ильину, светскую даму Анну Лилу, маркетолога Светлану Стихину, редактора журнала «Стольник» Марию Давыдову. Некоторые учли условный дресс-код и нарядились в яркое.
Ведущим этого вечера выступает шоумен Андрей Али, но присутствующие его не видят, так как он не перемещается по залу, а сидит на одном месте и вещает в микрофон. Он несколько раз просит гостей занять свои места и объявляет начало. Первые ряды вооружаются телефонами, как только на подиуме появляются модели, которые по факту таковыми не являются. К всеобщему удивлению наряды от Таши Рублевой демонстрируют известные персоны.
Открывает показ управляющая Wellness-клуба «Тихвинъ» Светлана Яковлева. Настоящим событием становится выход скандальной чиновницы, экс-министра «никто не просил вас рожать» Ольги Глацких в полупрозрачном синем платье. Но больше всего аплодисментов срывает главный стиляга города Вениамин Элинсон, который во время своей проходки успевает целовать в щеки проходящих дам. Также в одежде модного дома Rubleffka выходят управляющий директор ресторанного комплекса USTA Group Юлия Багмут, директор юридического агентства Светлана Корабель, руководитель тренинговой компании Business Relations Юлия Хайдаршина и другие.
Часть брендов последовали примеру и сделали из обычной демонстрации одежды целое шоу. На подиум модели выползают и выбегают, показывают танцевальные номера: от спокойного контемпорари до зажигательной латины. У одних такой подход вызывает восторг: все-таки как никак смотреть на выходящих людей становится скучно, у других, наоборот, ощущение детского утренника. В беседе с «Моментами» Кексина признается, что к экспериментам на подиуме оказались готовы не все, поэтому показ наполовину остался традиционным.
Программа длится более 30 минут, что непривычно для модных показов. Директор по развитию «Европы» Мария Самойлина говорит, что в Екатеринбурге такого не было давно. В этом году торговому центру исполнилось 10 лет, поэтому праздник решили сделать запоминающимся. Сразу после шоу светские дамы поспешили выложить посты в Instagram* с хвалебными отзывами и, конечно же, фотографиями на фоне искусственных листьев.