Урал может стать главным центром по производству нижнего белья в России. Светские дивы готовы променять мировые бренды на местные марки, а за откровенными комплектами «Монро» и «Лолита» охотятся дамы со всех континентов. Кто и зачем отшивает премиальное нижнее белье на Урале и как формируется новая индустрия.
Основатель бренда авторского белья Erato Label Эрика Болтушенко еще пару лет назад работала администратором в фитнес-клубе. От скуки делала в блокноте зарисовки нижнего белья, а однажды написала, что мечтает купить швейную машинку. Последующий опыт работы в шоу-руме помог открыть собственный бизнес в партнерстве с подругой.
«Мы взяли машинку с рук, купили три-четыре расцветки ткани и начали шить. Это было больше двух лет назад», — вспоминает основатель бренда, которая со временем стала единственным собственником бизнеса.
Когда спрос на сшитые в качестве эксперимента мягкие бралетты начал расти, Эрика поняла, что девушки нуждаются в ее белье. Теперь расширяет производство — покупает лекала в Европе, сама конструирует модели и даже выпустила коллекцию, созданную вместе с супругом, которую раскупили за неделю.
«Людям не нравится то, что продается в магазинах, их подкупает возможность сшить белье под себя. Девушки самостоятельно снимают мерки по памятке, которая потом соотносится с разработанной в Англии таблицей», — рассказывает Эрика.
На полностью открытый комплект «Лолита» был невероятный спрос. Клиентки прозвали его «открытые трусики», «трусики с доступом», «трусики, которые не нужно снимать». Основатель бренда шутит, что «Лолита» только успевала вылетать из-под швейной машинки. Второй бесспорный лидер продаж — комплект «Монро» комплекты из сеточки в горошек.
Создатель марки признается, что ее вдохновляют австралийские и индонезийские коллеги. Девушка называет их белье космическим и старается для своих покупателей создавать нечто подобное — с принтами и отстегивающимися аксессуарами.
Сегодня бренд обслуживает от 50 человек в месяц, белье отшивает штат из трех швей. Среди клиентов — модные блогеры из Москвы, супруга ведущего «Дома-2» Андрея Черкасова Кристина. Были заказы с Украины, мужчина из Германии заказал для своей жены хит «Монро», комплекты Erato Label улетали на Бали, в Тайланд, Канаду и Румынию.
«Чем дольше работаю, тем чаще получаю заказы, удаленные от Екатеринбурга. Меня это не удивляет, ведь первый комплект отправила в Магадан. Посылка шла три месяца, — вспоминает Эрика. — Сейчас на первом месте по поставкам стоят Москва и Московская область. Комплекты ручной работы стоят в столице порядка 8000-9000 рублей, а в Екатеринбурге — 3500. Поэтому москвичи могут позволить себе сразу два комплекта и доставку курьером до двери».
Ткани закупают в Екатеринбурге, кружева привозят из Москвы, фурнитуру исключительно из Санкт-Петербурга, поскольку в городе дефицит качественного сырья. Когда не получается достать нужное кружево, девушкам приходится вставать в очередь на комплект. Правда, даже в таком случае нет гарантии, что его повторят. Например, сейчас в стране нет долгожданной «мушки», которая используется все в том же «Монро».
Мария Ванькова, дизайнер и владелица двух брендов нижнего белья La Dea Lingerie и Mood Underwear, является выпускницей итальянского Istituto di moda Burgo. После окончания университета переехала в Швейцарию, где основала свое ателье от кутюр и создавала лимитированные премиальные коллекции ручной работы. Затем в 2016 году решила вывести бренд на более масштабный уровень и вернулась в родной Екатеринбург, чтобы открыть собственное производство. На сегодня объемы достигают 1000 единиц белья в месяц.
Уральскую продукцию закупают мультибрендовые магазины со всей страны, интернет-площадки Lamoda и Wildberries, есть свой корнер в универмаге Bolshoy. Комплекты молодежной линейки Mood Underwear стоят от 3000 до 5000 рублей, La Dea Lingerie — от 5000 до 8000 рублей. Одним из главных почитателей последней марки является актриса Олеся Судзиловская, которая регулярно заказывает себе новинки модных коллекций.
«Девушки, которые еще вчера не мыслили свою жизнь без итальянских и французских брендов, переходят на нашу продукцию, понимая, что нет смысла переплачивать за марку, когда можно купить те же кружева (а я поставляю их с иностранных фабрик напрямую), но в два раза дешевле. Большинство европейских брендов в последнее время теряют в качестве. На аутсорсинге для них отшивают Марокко или Китай, поэтому отсутствует контроль и как следствие ухудшается результат работы», — рассказывает Мария Ванькова.
Получается, основатели производств сегодня могут конкурировать даже с самыми серьезными игроками рынка, ведь девушки со всей страны постепенно уходят от премиальных марок и освобождают свои гардеробы исключительно под уральское белье.