Отколовшиеся участники команды королевы ночной жизни решили забрать проекты влиятельных миллиардеров. Так экс-сотрудницы агентства Динары Кексиной Red Pepper Events начали работать над проектом фонда «Дети России». В конце мая Екатерина Шишкина и Юлия Ойхер презентуют проект «Мысли со смыслом». Это благотворительные интеллектуальные игры в формате викторин для представителей крупных компаний. Всего будет десять команд. Стоимость участия в игре для компании— 20 000 рублей. Таким образом получится собрать нужную сумму для фонда. По мнению инициаторов проекта, так проще собрать деньги на помощь детям, чем организовывать благотворительные ужины со звездами.
— Ужины со звездами в Москве собираются хорошие суммы для фондов. В столице больше обеспеченных людей из списка Forbes и платежеспособность выше.В Екатеринбурге такая история не зайдет. Поэтому, мы решили придумать интересный формат, на который не жалко потратиться. В то же время, мы стимулируем людей на хорошее дело, — рассказала «Моментам» Екатерина Шишкина, основательница агентства Lektory.
Ранее с фондом «Дети России», учрежденного УГМК, сотрудничала Кексина. Она помогала в организации и съемках фильма для проекта «Будущее МЫ» о детях больных раком. В этот же раз, фонд решил поработать с конкурентами Кексиной. Первая игра от Lektory состоится 30 мая и будет приурочена ко Дню защиты детей. Свое участие в игре уже подтвердили компании Hugo Boss и известная сеть авто-сервисов. От одной компании могут зарегистрироваться максимум шесть человек. В дальнейшем такие благотворительные игры будут проводиться на регулярной основе. А осенью повторить социальный проект «Красота сильнее рака» в Ельцин центре, которым они громко заявили в конце 2018 года о начале своей деятельности под собственным брендом.