Пока клубную жизнь Екатеринбурга настигло затишье, за развлечение тусовки взялись в торговых центрах. Там проводят модные показы и устраивают перформансы, переманивая на свою площадку тех, о ком грезят все патимейкеры — героев светской хроники, главных опинион мейкеров и инста-див. В отличие от закоренелых организаторов вечеринок им даже удается диктовать свои правила.
Недавний модный показ на парковке «Гринвича» произвел настоящий фурор. Аккаунты тусовщиков захватили полуобнаженные модели в провокационных образах. Избранные, кого пригласили, не скупились на комплименты и хвалебные отзывы. Среди пришедших можно было увидеть уральских селебрити, которые посещают только статусные мероприятия. Их заставили соблюсти дресс-код, что не всегда удается сделать даже на тематических вечеринках. На импровизированной сцене мелькали знакомые лица ночной индустрии — Кира Богема и участники фрик-шоу Sorry Mom из «Синего Жука».
— Мы, естественно, хотим привлечь тусовку к себе. У нас, к примеру, есть блоги, которые ведут местные герои. Что касается показа, то была цель воссоздать атмосферу ночных клубов, где все чувствуют себя свободно и непринужденно. Если в клубах выступают аниматоры, то у нас были фрики, как возможность доказать, что нужно быть смелее. Было приятно отметить, что приглашенные, а это более 500 людей, учли дресс-код и оделись в стиле гранж, — поделился с «Моментами» специалист отдела рекламы «Гринвича» Константин Балашов.
Балашов сделал акцент на кадровом голоде в развлекательной индустрии Екатеринбурга. В качестве ведущего они привлекли звезду старой гвардии Тимура Кидрачева в образе Киры Богемы, так как он единственный в городе, кто подходил под тематику шоу.
В «Меге» уже давно принялись экспериментировать с форматами и делают все, чтобы герои светской хроники оставались у них надолго и чаще возвращались. Туда приглашали звезду театра, кино и Instagram* Ирину Горбачеву, которая сплотила тусовку за один вечер. Там же построили большой парк для прогулок, на открытии которого также собрали уральский свет.
— Сейчас все, кто работает в торговых центрах и вообще в коммерческой недвижимости, заметили, что посетителям недостаточно просто прийти за покупками. Все ищут дополнительных впечатлений, эмоций, знаний, поэтому торговые центры берут на себя роль пространства для встреч, где людям приятно проводить время. Это новый тренд в сфере торговых центров. И в «Меге» он поддерживается, потому что иначе люди могли бы покупать все онлайн. У нас есть целая компания, которая занимается культурными мероприятиями. Мы проводим показы, сотрудничаем с уличными художниками, музыкантами, ГЦСИ и ЦСД, — поделилась с «Моментами» директор по маркетингу «Меги» в Екатеринбурге Анна Черникова.
Совсем скоро рядом с фудкортом «Меги» собираются устроить театральный перформанс. Площадка торгового центра оказалась самой подходящей для того, чтобы донести мысль авторов спектакля «Отличное тело». Это будет постановка про то, как воспринимают себя женщины в современном мире, где зачастую правят стандарты красоты и стереотипы. Торговый центр был выбран в качестве агрессивного пространства, где нужно соблюдать определенные правила. Участницы и авторы спектакля (а среди них только женщины) покажут, что в любой ситуации нужно действовать так, как чувствуешь и считаешь нужным. Превью перфоманса «Отличное тело» покажут 2 июня в 15:00. Это будет сокращенная версия с возрастным цензом 6+ специально для посетителей «Меги». Более поздние показы — в 23:00 запланированы на 7 и 8 июня.