Герои светской хроники обсуждают столичный конфликт между приверженцами «тяжелого люкса» и инстаблогерами, возникший во время выпуска авторской программы Ксении Собчак под названием «Высший свет против девушек в купальниках». В нем жены миллионеров жалуются, что известные бренды раздают блогерам за рекламу эксклюзивные вещи, в результате чего представительницы обоих лагерей встречаются на одном и том же ивенте в одинаковых луках. Уральские маркетологи уже поговаривают, что в общество «возвращается классовое неравенство», а светские дамы не исключают, что подобный конфликт может повториться в Екатеринбурге.
Если посмотреть на состояние люкса в Екатеринбурге, может показаться, что конфликта априори быть не может. Как говорит одна из дам, пожелавшая остаться неизвестной: «У нас тут средняя температура по палате, у большинства есть среднестатистические сумки Chanel, а вот подиум и эксклюзив, дай бог, встретится у пары-тройки человек, и это точно не повод для конфликта».
Другая публичная дама, попросившая не указывать ее имени, добавляет, что нашим блогерам пока далеко до того, чтобы Chanel или Balenciaga давали им вещи на выход: «Их даже H& M лицом бренда не сделает, а девушки из 12stories отправляют свои вещи блогерам из Польши».
Гастроэксперт Алена Еремина рассказывает, что блогеров перестали приглашать на ивенты ради охвата. Этот инструмент маркетинга теряет свою актуальность. Например, на ее совместный мастер-класс с Екатериной Логиновой не позвали ни одного владельца раскрученного аккаунта.
«А кто такой блогер? Это у которого от 10 до 60 тысяч аудитория? Так половина, если не больше, просто накрутили себе подписчиков. Я лично уже давно блогерам не доверяю, они продаются за конфетку и их мнение не интересно, гораздо важнее сами люди», — добавляет Екатерина Логинова.
Теледива Ксения Телешова светских дам поддержала. По ее словам, в городе есть определенное пренебрежение к блогерам со стороны владельцев бизнеса и жен статусных мужчин. «Они и нашим, и вашим, у многих даже не заказывают рекламу. Уважать будут лишь того, кто несет свою точку зрения и чем-то отличился, кто не на пустом месте сделал сотню тысяч подписчиков», — добавляет Телешова.
Впрочем, не нужно считать, что если в городе почти не осталось люкса, то и поводов для конфликта двух лагерей быть не может. Тусовщики с опытом говорят, что противостояние, пусть и не публичное, наметилось уже давно.
«Старая гвардия светских дам не всегда лояльно настроена к популярным молодым девушкам, и речь даже не о блогерах, а просто о женах статусных мужей. Сами же критикующие просидели всю жизнь подле супругов, ходили с мероприятия на мероприятие как свадебные генералы, и теперь их раздражает, что тусовка „для своих“ рассеялась — кто-то развелся, у кого-то бизнес развалился, кто-то уехал из города. И вот они ностальгируют по тем временам, когда на значимые вечеринки приглашали только их, а теперь демократия и некуда выгуливать свой люкс», — делится с «Моментами» героиня светской хроники со стажем, попросившая остаться неизвестной.
Вообще тусовка не скрывает свою клановость. По слухам, некоторые состоятельные дамы фыркают и не хотят садиться за один стол с арт-кураторами, блогерами или владелицами школ бега, которые переключили на себя внимание многих влиятельных дам. Определенные скептицизм по отношению к «людям с улицы» есть. По словам светской дивы и психолога Ирины Тебеневой, если мы не хотим повторить конфликт Москвы, нужно просто начать жить другими ценностями.
«Далеко не все жены 90-х готовы к изменениям, поэтому так остро воспринимают появление в их окружении новичков. Статусность дает им опору, все с пометкой vip или luxury придает уверенность, и когда в их кругу оказываются „чужаки“, это их расстраивает. Они воспринимают людей как функцию, но если попробовать относится к ним как к людям, сумка и платье не будут играть никакой роли в общении», — рассуждает Тебенева.
Уже сегодня, по словам бизнес-леди Марины Камбаратовой, в городе вымывается понятие «тяжелый люкс». Люди умело миксуют масс-маркет с ведущими домами и следуют тренду на умеренное потребление. В тусовке добавляют, это раньше можно было хвастать колье Cartier от любовника, а сегодня считается моветоном ходить все время в дорогостоящих вещах, к тому же надевать их особо некуда.
«Нас спасет прогрессивное мышление. Стыдно даме в 50 лет что-то говорить молодым красивым девчонкам. Старой гвардии можно обороняться до последнего, но кто будет новой аудиторией брендов, если молодежь уже не считает ношение дорогой сумки показателем того, что жизнь удалась или ты удачно вышла замуж или нашла любовника?» — рассуждает одна из светских дам, пожелавшая остаться неизвестной.
Многие героини светской хроники готовы взять на себя роль рефери. Анна Лила считает, что столичный конфликт создан искусственно, а дамы с Урала умны и опытны настолько, что не станут публично критиковать тех, с кем посещают одни и те же мероприятия и ведут общи дела — город-то маленький. Блогер Юлия Куманяева призывает относиться ко всему проще и быть умеренными в оценках, а создатель элитарных игр Екатерина Логинова считает, что люкс и масс маркет вообще не заслуживают круглых столов.
«Говорить нужно о театре, встречаться с писателями, играть в умные игры, готовить вкусную еду», — резюмирует Логинова.