Известные дамы вынуждены ходить на рынок, чтобы не стать участником светского скандала

null
Фото: Наталья Чернохатова

Герои светской хроники после скандала вокруг представителей «тяжелого люкса» в Москве, спровоцированного светской дивой и журналистом Ксенией Собчак, задались вопросом, зачем городу нужны бутики с брендовыми вещами. Есть ли смысл покупать доступные марки вроде Furla или Michael Kors, чтобы на вечеринках встречать своих клонов или, прогуливаясь по улицам Екатеринбурга, натыкаться на фейки?

Светская дива и маркетолог Ирина Тебенева говорит, что тусовка в последнее время старается избегать раскрученных брендов, перешептываясь между собой «Только не [известная марка]!».

«Я старательно выискиваю за границей бренды, которых нет в Екатеринбурге, или аутентичные бутики с местными, еще не раскрученными дизайнерами. Точно знаю, что в таких вещах в городе никого не встречу, — рассказывает Тебенева. — Много эксклюзивной одежды в свое время привезла из Сеула, в прошлом году покупала вещи на итальянской ярмарке мастеров. Что до сумок, у меня к ним давно потребительское отношение, я в последнее время ношу рюкзаки, и чем легче материал, из которого они сделаны, тем больше нравятся. „На выход“ есть несколько сумок подороже, но новое совсем не тянет покупать».

Светским дивам наскучило повторять луки друг друга на вечеринках
Фото: Наталья Чернохатова

Королева ночной жизни Динара Кексина говорит, что никогда бы не купила вещи, которые можно встретить на каждом углу, у каждой второй дамы.

«Для меня это все равно что масс-маркет. Проще заводить редкие дизайнерские или винтажные аксессуары, которые не будут повторяться. Они не обязательно должны стоить миллионы, пусть будет интересная вещь из поездки, но это лучше, чем ходить всем как под копирку, с пометкой «зато Louis Vuitton», — рассуждает Динара Кексина, которая, возможно, лукавит, ведь ее частенько видят на мероприятия в красной поясной сумке Gucci.

Аудитория у известных домов моды небольшая, поставки скромные, поэтому повторов не избежать. Может быть, поэтому светская дива Яна Вихарева и ее подруга Яна Николаева распродают свои вещи через основанную ими же люксовую комиссионку и заказывает эксклюзивные платья через интернет-магазины. Только в таком случае можно избежать повторения образов на светских вечеринках. Например, на своем дне рождения Вихарева была в платье от бренда Raisa& Vanessa, которое по цене не уступает платьям Dior.

Девушки создают собственные коллаборации с дизайнерами или едут за границу ради эксклюзива в образах
Фото: Наталья Чернохатова

«Как-то раз у нас вышел конфликт с водителем такси за границей. Русские в его представлении — это люди, скупающие известные бренды большими сумками, лишь бы на них был известный лейбл. Оспорить сложно, я, действительно до сих пор вижу на отдыхе блондинок с накаченными губами и брендированными пакетами модных домов», — рассказывает героиня светской хроники, попросившая не указывать ее имя.

Тем не менее, наравне с людьми, которым важно нарочито подчеркнуть свою статусность за счет известного бренда, все чаще появляются те, кто стремятся подчеркнуть стиль и умело обыгрывают вещи, которые могут повториться в тусовке.

«Я люблю одежду от местных дизайнеров, но сумки, ремни и обувь покупаю только от известных марок. Выделиться тебе хочется, когда тебе лет 19-20, а когда тебе за 30, ты просто покупаешь вещи, которые тебе нравятся, понимая, что одежда — это определенная философия бренда, качество, гармония с твоим внутренним состоянием, это важнее, чем выглядеть не так, как все», — рассуждает теледива Ксения Телешова, добавляя, что ее не смущает, когда она выходит в ресторан с подругами с одинаковыми сумками Louis Vuitton или в одинаковых серьгах Cartier.

Многие считают, что будущее за молодыми дизайнерами
Фото: Наталья Чернохатова

Организатор элитарных игр Екатерина Логинова признается, что в себе уверена. Она настолько тщательно продумывает образы «на выход», что точно не встретится «со второй собой».

«Кого совсем не заботит тема одинаковых вещей, берет подделку, кого заботит, покупает оригиналы и создает разные образы, кого заботит сильно, едет за покупками за границу, где ассортимент шире и брендов больше», — говорит стилист Ксения Юнгман.

По словам экспертов в области моды, дизайнерские вещи — это узкий сегмент рынка, чтобы заработать свою целевую аудиторию, нужно вложить немалые деньги в раскрутку. Люкс в этом плане чувствует себя гораздо увереннее, у него другие бюджеты на рекламу и возможности развития. Однако есть один существенный минус — он работает на узкую аудиторию, которой совсем не хочется быть, как все. И если герои светской хроники будут следовать новым заветам, то в городе может закончиться не только история «тяжелого люкса».