Главная соцсеть последних лет — Instagram* — анонсировала отмену лайков под фотографиями. Пилотная версия нововведения уже действует в нескольких зарубежных странах и скоро обещает появиться в России. Блогеры в замешательстве, как теперь привлекать рекламодателей, если нет самого главного показателя эффективности. Но эксперты уже нашли лайзеку, как Insta-дивам остаться при старых доходах и привлечь новые.
Специалист по соцсетям Патон Маматов считает, что отсутствие лайков в Instagram* сыграет блогерам только на руку. Они легко смогут накрутить себе количество подписчиков и предъявлять эти цифры рекламодателю. Раньше по количеству человек, кто поставил публикации «сердечко», можно было понять число действительно вовлеченных в деятельность медийной персоны. Сейчас же выявить манипуляции со статистикой станет намного сложнее.
— Отмена лайков может сыграть на руку Insta-дивам, им станет проще надувать щеки. Пользователям станет намного проще обманывать рекламодателей. Накрутил подписчиков — продал себя дороже. Раньше хоть корелляция была между количеством лайков и подписчиков, а теперь и этого не будет. Хотя лайки тоже накручивались, — считает Маматов.
Блогер и стилист Ирина Камельянова также не видит ничего катастрофического в отмене пресловутых сердечек. В разговоре с «Моментами» она отметила, что продвинутые рекламодатели давно поняли, что охват поста может быть намного больше, нежели лайков под ним. Соответственно, ориентируясь на размер аудитории, а не на количество тех, кому понравилась публикация, каждый останется при своем блогере.
— Лайки — это не прозрачный вариант статистики. Килограмм лайков стоит один рубль на бирже лайков. Я всем рекламодателям всегда советую запрашивать статистику. Если блогер ее не присылает и говорит, что это конфиденциальная информация, то это повод задуматься, — аргументирует свое мнение блогер Камельянова.
Одна после отмены лайков есть вероятность, что крупные компании перестанут распределять рекламные бюджеты по разным инфлюенсерам, и сосредоточат их в пабликах нескольких известных персон — миллионников сети.
— Сейчас доверие к Instagram* со стороны рекламодателей падает. Все боятся блогов, где подписчики и лайки могут быть накручены, а реальная аудитория очень разношерстная. В таком случае бюджет может быть спущен на воздух. Доверие личностям-брендам выше, если на это еще и накладывается весомая аудитория, то компании предпочтут работать только с такими авторами, — пояснила «Моментам» smm-маркетолог Дарья Бушмелева.
При этом эксперт вспоминает тренд, который вскрылся не так давно — самая вовлеченная аудитория отнюдь не у миллионников. Подписчики предпочитают активничать на страницах тех, у кого аудитория насчитывает несколько тысяч человек. Этот факт как раз может помочь местным блогам сохранить свою аудиторию и доходы.