Екатеринбургские патимейкеры признались, что в городе есть список светских вечеринок, потеряв которые можно завязывать с карьерой. Если фешн или спортивный ивент решает сменить организаторов, можно только гадать, сколько еще просуществует агенство в привычном виде и готовиться менять сферу деятельности. Дело в том, что после громких пати начинает работать сарафанное радио, которые быстро выключается или даже действует во вред, когда персоны из индустрии развлечений перестают быть отвественными за веселье.
Селебрити Москвы сейчас заняты обсуждением будущего Михаила Друяна, который занимался громкими светскими ивентами столицы. Его отстранили от организации премии GQ, в чем некоторые представители тяжелого люкса усмотрели профессиональную смерть, мол нужно давать дорогу молодым. Но, например, дерзкие журналисты «Антиглянца» и Ксения Собчак не готовы списывать Друяна со счетов. Екатеринбургские патимейкеры в этом смысле чувствуют себя свободнее. В городе минимум конкурентов, но и те могут поретянуть на себя весь рынок.
При этом эксперты признаются, несмотря на отсутствие мероприятий уровня бала Tatler в Екатеринбурге, некоторые ивенты все же являются ключевыми для светского пула. А значит, их потеря может сказаться на репутации и стать сигналом, что со стратегией у патимейкеров что-то не так.
— Прежде всего это фэшн события в ТЦ «Европа» и закрытие вечеринки, вроде афтепати Global Boxing Forum. На них обязательно надо быть. В остальном у нас нет мероприятий такого уровня, которые можно было бы считать ключевыми для организаторов, — считает владелица Red Pepper Events Динара Кексина.
Несмотря на затишье в светской жизнь и кризис сферы развлечений, в городе есть примеры тихих уходов, когда последовательно патимейкеры теряли значимые для собственной репутации вечеринки. Тусовка еще помнит, что несколько лет назад на звание королевы ночной жизни претендовала Анна Решеткина. Провокационные вечеринки, как минимум промо к которым обсуждал весь светский пул, она сменила на руководство «Паблик маркетом». Сосредоточившись на организации лекций, ее ивент-агентство пропало со светский радаров. Сейчас же команда «Бюро 100» и вовсе лишилась ключевого сотрудника — из команды ушел креативный директор Леша Черемушкин.
В разговоре с «Моментами» Анна Решеткина отметила, что не может взвесить насколько то и или иное мероприятие важно для репутации патимейкера. Свою позицию она аргументировала тем, что находится внутри среды, а подобные критерии должны оценивать люди из вне.
Столичные организаторы мероприятий считают, что у любого креативщика есть принциальные ивенты, которые просто так забрать не получится. Каким бы не был рынок индустрии развлечений в регионах, Но сейчас, чтобы привлечь людей и сохранить статус прогрессивного агентства мало просто разлить игристое по бокалам и позвать известных ди-джеев и ведущих. Люди не готовы ходить на однообразные мероприятия и ждут от вечера зрелищ и эмоций.
— Не зря светские хроникеры шутят, что на свадьбе Собчак и Богомолова может появиться иммерсивный театр. Понятно, что жених — театральный режиссер, но по сути это событие может стать главным в светском календаре 2019 года, а значит должен быть определенный уровень организации. Сейчас не столько важно, какое вино будут пить гости, сколько активности, которыми они будут заняты. Чтобы сохранить репутацию, агентства должно постоянно придумывать новые кейсы, а не штамповать однотипные вечеринки, — считает организатор вечеринок в Москве и Петербурге.