От блогеров потребовали нищеты и правды

null
Фото: Наталья Чернохатова

В среде блогеров паника, теперь даже невинный рассказ о походе к косметологу может поставить крест на успешной карьере в Instagram. Пользователи устали смотреть в ленте на места, где вряд ли побывают, и одежду, которую никогда не могут позволить. Поэтому инфлюенсеры вынуждены перекраивать свои страницы в угоду нескольких тысяч людей.

Если раньше фолловеры активно подписывались на уральских моделей из-за красивых фото, то сейчас посты с локацией в Европе или Америке могут стать красной тряпкой для толпы недовольных. Например, Дарья Клюкина подробно рассказывает о подготовке в свадьбе с топ-менеджером «Газпрома», но вместо одобрения получает от подписчиков настоящую травлю. Не оценили пользователи и стремление известной мисс Софии Никитчук стать дизайнером.

instagram.com/klyukina_d

При этом эксперты отмечают, что негатива в Instagram все же меньше, чем в других соцсетях. Но если контент дивы составляют только фотографии из путешествий и дорогих бутиков, есть шанс заиметь пул не только поклонников, но и хейтеров. Сейчас аудитория хочет получать профит от подписки, а не только лицезреть визуальную красоту.

— Многие пользователи считают, что если человек стал инфлюенсером, он каждому должен показать, как зарабатывать, делиться секретами успеха и рассказывать что-то полезное. То есть посыл негативных комментариев можно считывать, как «раз ты self-made, научи меня также». Особенно это касается блогеров, заработок которых напрямую зависит от Instagram. Негатив в сети — это не более чем обостренное чувство неравенства. Человек понимает, что может занять какую-то нишу на платформе, но не знает, как это сделать, — считает smm-специалист Дарья Бушелева.

Фото: Дарья Попова

Выход из этой ситуации она видит простой. Если блогер не хочет портить общую концепцию своей страницы, но боится потерять часть аудитории, нужно ввести хэштег для постов с чем-то полезным. Рассказывать раз в неделю можно хоть о собственной косметике или процедурах, хоть о новых заведениях города. Но важно включать контент с демократичными продуктами, чтобы показать близость к подписчикам.

— Например, Ксения Собчак снимает обзор в сторис, что в ее отпускной косметичке. Показывает крем, стоимость которого можно сравнить со средней месячной зарплатой, но рядом видно баночку дешевого бальзама для губ или туши. И негатива на это будет намного меньше, человек понимает, что близок к звезде через эту косметику, — делится лайфхаком эксперт по Instagram.

Фото: Марина Молдавская

По словам другого специалиста по продвижению в сетях, который занимается рекламой у блогеров, больше всего отписок и негатива может вызвать пост, в котором пользователи заподозрят обман. Дело может даже не касаться скрытой рекламы, свою роль может сыграть и пластика. Если девушка активно рассказывает, что ее красота натуральна, а потом ее ловят на приеме у хирурга, ничего, кроме ухудшения статистики ей ждать не стоит.

— Доверие к инфлюенсерам-тысячникам снижается из-за рекламы и скандалов а-ля оказалось это не его машина, а арендованная. Из-за одного неудачного поста блогер может потерять лояльность большой часть аудитории. Но от этого никто не застрахован, потому что иллюзии подписчиков на собственный счет угадать просто невозможно. То же самое происходило и раньше, когда СМИ публиковали фото звезд без косметики. Только у публики не было возможности выразить свое «фи», — рассказывает представитель агентства, продающего блогерам рекламу.

Обозначенным трендам уже следуют некоторые уральские лидеры мнений. Так стилист Олеся Новоселова после походов по бутикам Gucci и Louis Vuitton публикует свои луки, собранные в Zara. А владелица студии красоты «Кудри Брови» Евгения Зиновьева рассказывает подписчикам, как изменить свою жизнь и привлечь деньги. Правда, пока советы ограничиваются только рекомендациями по списку книг и эмоциональному настрою.