Торговцы главной меховой улицы лишаются доходов из-за двадцатилетних

Торговцы главной меховой улицы лишаются доходов из-за двадцатилетних

Главная меховая улица, некогда служившая воротами в Екатеринбург, рискует потерять свой статус. С улицы Свердлова один за другим уходят арендаторы. Оставшиеся «локомотивы» рынка с 22-летним стажем осознают, что поколение Z с их тягой к приставке «эко», могут поставить крест на бизнесе, поэтому уже сейчас начинают придумывать, как продлить свою историю еще лет на 20.

Сейчас на Свердлова 15 меховых магазинов, продавцы говорят, что несколько соседей съехали по личным причинам, например, развод владельцев «Лапландии» и «Бизона» привел к тому, что на месте последнего теперь «Верный». Но и есть и внешние причины, продиктованные рынком.

Аналитик по недвижимости Михаил Хорьков предполагает, что на уход ряда игроков могли повлиять как объемы продаж, так и конкуренция, которую в последнее время испытывает стрит-ритейл со стороны торговых центров.

«Да, магазины действительно переезжают в крупные моллы, потому что там больше трафик, — признается продавец в одном из меховых бутиков, попросивший на него не ссылаться. — У нас есть еще одна точка в „Гринвиче“, так там торговля идет гораздо лучше. Отсюда в ТЦ ушли „Лапландия“ и ТОТО».

Не месте легендарного «Бизона» теперь «Верный»Не месте легендарного «Бизона» теперь «Верный»

Впрочем, сдавать позиции меховой улицы бизнесмены пока не намерены. Говорят, закрываются одни — на их месте всегда могут появиться другие. Сейчас, например, ждут, когда к ним подселится бренд Elena Furs. Рассказывают, что люди все равно идут за шубами, ведь в том же ТЦ аренда выше и наценка больше. Например, самую простую норку, не самого лучшего качество, здесь покупают от 40 000 рублей, а там — от 65 000. Покупатели обычно приезжие из области или солидные дамы в возрасте, которые в отличие от молодежи не наденут пуховик. Консультанты в магазинах уверены, лучше натурального меха от мороза ничто не защитит.

Однако миллениалы и подрастающее поколение Z, которое станет следующим платежеспособным потребителем, мыслят иначе. Приверженцы рационального потребления, экологичности и так называемого стритстайла уже сегодня критикуют производителей шуб и бойкотируют меховые ярмарки.

«Мне на 18-летие родители купили шубу на Свердлова, которую я не ношу и не буду носить никогда, — признается „Моментам“ пиарщик одного из музеев города. — Мало того, что она из натурального меха, так еще и выглядит весьма убого. Если магазины не изменят свой контент и дизайн шуб, вряд ли останутся люди, которые будут их покупать».

Все чаще на улице появляются вывески о сдаче площадей в арендуВсе чаще на улице появляются вывески о сдаче площадей в аренду

Светской тусовке теперь подавай искусственные шубы розового или синего цветов, а андеграундная молодежь отдает предпочтение зимним паркам или винтажным шубам из бабушкиного сундука. Те, кто хотят задержаться на рынке, вынуждены идти на поводу потребителя. Так, в «Белке» один из сотрудников рассказывает «Моментам», что они отдали второй зал под молодежную линейку из натурального сырья, но сделанную искусственным путем — когда шерсть животного накладывают на ткань.

«Поверьте, ни одна овечка при этом не пострадала», — заверяют «Моменты» в магазине.

Как долго Свердлова будет оставаться главной меховой улицей, аналитики прогнозировать не берутся. Однако Михаил Хорьков говорит, что если магазины продолжат исчезать будет логичнее переформатировать улицу. По его словам, здесь можно развивать пешеходные потоки за счет демократичных форматов торговли, которая подходит Свердлова. Поэтому было бы куда разумнее, чтобы со временем там появились массовые бренды и общепит.