Ценности, которые годами вынашивала элита, рухнули из-за желания зарабатывать деньги. В тусовке заговорили о новой элитарности

null
Фото: Наталья Чернохатова

В тусовке ввели понятие новая элитарность, смысл в том, что обособление, к которому шли люди, именуемые нами элитой и прославляемые в глянце, растворилось в общедоступности. Еще год назад считалось, если ты попал на вечеринку в Hyatt, на тебе метка «избранный», сейчас «золотая крепость» пала и принимает всех подряд. Наряду с элитарными играми знатоков там читают лекции, проводят школьные выпускные и пресс-конференции для журналистов. В поисках новых мест, где им можно было бы обособиться, тусовка бросает вызов девелоперам и хроникерам.

«Моменты» берут на себя часть вины за то, что «сдавали» геолокацию элиты и рассказывали в своих текстах, где искать состоятельных женихов и невест. В итоге оборона многих элитарных заведений пала, кто только не идет в Panorama A.S.P. и кто только не устраивает вечеринки в Shalom Shanghai. В тусовке говорят, что держится разве что ресторан Castor`ka и гольф-клуб Pine Creek Golf Resort, в который не попадет человек с улицы.

Один из экс-сотрудников торговой галереи Luxury говорит, что клиенты до сих пор вспоминают LUX Caffe именно за то, что вход «простым смертным» туда был закрыт, публика попадала в заведение только через люксовые бутики, да и ценник в меню был соответствующий.

«Боюсь посчитать, сколько сделок там было подписано, сколько дел обсуждено, сколько приватных тусовок проведено, даже по ночам банкеты по 10-15 человек с реками шампанского, — рассказывает бывший работник галереи, попросивший не указывать его имени. — Теперь, по слухам, владелец активно вкладывается в проекты в Сочи, а то, что было здесь, в городе, сдулось. Поначалу в кафе стало ходить чуть меньше народу, потом перестали проводить тусовки, потом вообще сдали его под банкеты типа ежегодного фестиваля Божоле, а потом и вовсе закрыли».

Элитарные геолокации теряют свой статус и становятся массовыми
Фото: Наталья Чернохатова

Сами тусовщики признаются, что устали от вечеринок, на которых стало много лишних людей, а состоятельной публике приходится думать, как бы не попасть к кому-то на камеру телефона. Говорят, на смену элитарным заведениям пришли домашние вечеринки в коттеджах и квартирах, и это гораздо безопаснее и веселее, чем в общедоступных заведениях.

«Есть люди которые устраивают частные тусовки на Таватуе, в «Палниксе» живет человек, который разрабатывает макеты пригласительных на ежегодную «вечеринку парней», — рассказывает «Моментам» героиня светской хроники, попросившая не указывать ее имени.

Вообще элита признает, что сама себя извела. Хотели летать в Сочи и Дубай, так наши бизнесмены не растерялись и пооткрывали там для них свои заведения. Теперь вся элитарность переместилась за Урал. Ну, а местные заведения, куда публика перестала ходить из-за пресыщения, чтобы не сдуться ищут возможности восполнять пустые залы и зарабатывать, пусть даже путем потери статуса.

Элита призналась, что стала более избирательна в плане закрытых вечеринок. Там стало много лишних
Фото: Александр Мамаев

«В первую очередь это бизнес, площадка должна приносить деньги, — говорит экс-управляющая закрывшегося Boris Papa Bar Юлия Балобанова. — В сочинском заведении премиум-сегмента, где я сейчас работаю, жесткий фейс-контроль и даже если у меня будет стоять план сделать за неделю 5 млн, я не буду принимать каждое мероприятие. Пусть будет 15 человек, но они принесут прибыли больше, чем 100. Я держу марку, и публика знает, что они не встретят здесь людей, ниже своего сегмента, а если твой гость провел тут мероприятие, он уверен, что завтра сюда не зайдет тренинг по биткоину».

Патимейкеры утверждают, что поколение поменялось, людей в Екатеринбурге так наудивляли, что они устали удивляться. В Москве есть четкое разделение публики и ни при каких условиях заведения не меняют свои требования к гостям, равно как не меняют форматы вечеринок.

«Может, стоит подождать, когда подрастет платежеспособная публика, нынешние 20-летние, чтобы понять, как их сегментировать, какими статусами наделить и что за развлечения продавать», — говорит Юлия Балобанова.

А телеведущая Ксения Телешова добавляет, что заведениям и организаторам, которые привыкли работать на элиту, нужно усвоить простое правило: важно не количество гостей, а качество публики.