Главный культурный центр Екатеринбурга спустя два года после открытия решил сделать масштабную рекламную кампанию по городу. Первые билборды Ельцин Центра появились на въездах в город по улицам Луганская и Металлургов. Их разработкой занимались крупнейшие игроки российского рынка — рекламное агентство Deltaplan, которые выиграли участие в кампании по тендеру.
Как рассказали «Моментам» в Ельцин Центре, наружную рекламу специально разместили на въезде в город, чтобы привлечь как жителей соседних городов, так и горожан, которые летом часто выезжают за город. При этом сотрудники настаивают, что прибегнуть к рекламе были вынуждены не потому, что интерес к культурному центру угас, а только для того, чтобы привлечь еще больше посетителей. Постоянные гости Ельцин Центра отмечают, что на лекциях частенько залы пустуют, однако согласно внутренней статистике посещаемость стабильно растет из месяца в месяц.
— У нас нет проблем с количеством гостей, но хотелось бы привлечь большую аудиторию, в том числе гостей города. Мы специально разместили билборды в таких точках, чтобы человек, который приезжает в город на авто, обратил на них внимание, — объяснил руководитель службы маркетинга Ельцин Центра Василий Выжутович.
Главный слоган Ельцин Центра теперь звучит так: «Время в удовольствие». Его разработчики отказались комментировать выбор именно такого позиционирования, сославшись на договоренности.
— Мы не можем раскрывать подробностей рекламной кампании для Ельцин Центра. Да, мы с ними работаем. Но, как любое рекламное агентство, мы находимся под NDA, — объяснила представительница компании Ксения Белоусова.
В самом Ельцин Центре объяснили, что рекламная кампания была заказана стороннему ресурсу потому, что в штате недостаточно сотрудников, чтобы заниматься ее разработкой.