Когда-то героинь светской хроники представляли как бизнес-леди, супруг влиятельных политиков или бизнесменов. Им рассылали приглашения на закрытые мероприятия и публиковали интервью в модных журналах. Сегодня, чтобы стать звездой глянца, достаточно быть обладательницей раскрученного Instagram* или основательницей Telegram-канала, этот титул даже в должности прописывают.
В обществе культивируют ценность интернет-подписчиков и создают новое сообщество в высших кругах. Сергей Каледин, генеральный продюсер креативного лейбла Kaifooi Media, говорит, что теперь все чаще статус человека определяется аудиторией аккаунтов.
«В обществе все переходят на Instagram* в качестве личного идентификатора, это универсальная соцсеть, которую многие используют при самопрезентации вместо визитки», — говорит Каледин, соглашаясь с тем, что в тусовке формируется новое сообщество так называемых «блогерок».
Владелицы аккаунтов с миллионами подписчиков держатся вместе на крупных мероприятиях и ведут себя пафосно под стать представительницам тяжелого люкса. Ивентщики (собственно, те, кто распиарили блогеров) считают их славу заслуженной: так или иначе за раскрученным Instagram* или Telegram-каналом все равно должен стоять весомый бэкграунд — бизнес, фитнес, творчество.
В тусовке вспоминают, как блогеры в период зарождения нового сообщества буквально предлагали себя на вечеринках.
«Приходит девушка на модный показ в ТЦ „Европа“, подходит к парням и говорит: „Привет, вы меня знаете?“ Они в ответ: „Нет“. „Как же, я ведь та самая“ и дальше по тексту. Потом та же история в Shalom Shanghai. Если вспомнить открытие Eshak, там из известных жителей города было не больше пяти человек. Остальная публика — тотально не знакомая. Оказалась, что это все блогеры. И тут я поняла, что мир изменился, я не знаю этих людей, но их приглашают, и главным маркером для организаторов становится число подписчиков», — рассказывает «Моментам» одна из светских дам.
В таких условиях у представительниц тяжелого люкса не осталось выбора. Они были вынуждены подписаться на блогерок, чтобы на вечеринках создавалось ощущение, что их окружают знакомые лица. Но даже среди знакомых лиц находятся те, кто подходят, говорят «привет», а после того, как у собеседника на лице появляется недоумение добавляют: «Мы не знакомы, но подписаны друг на друга». А это сегодня, очевидно, шаг на пути к дружбе в тусовке.