Кризис в продажах косметики и парфюмерии спровоцировал развитие бьюти-барахолок. Вслед за секонд-хендами с одеждой в городе появляются пункты обмена и перепродажи косметики. Инициативу, которая пошла от визажистов, мечтающих избавиться от излишка, подхватили блогеры и бьютиголики, которые поняли, что это хороший способ экономить на косметичке.
РБК со ссылкой на исследовательскую компанию GfK рассказывает, что в России второй год подряд проседает рынок косметики и парфюмерии. С июня 2018 по июль 2019 года продажи снизились на 1,6% в натуральном выражении и на 2,1% — в денежном по отношению к показателям предыдущего года. Потребители стали реже покупать духи и туалетную воду, тушь, помаду, тональный крем, но больше всего снизились продажи лака для ногтей — на 16% в натуральном выражении и 15% в денежном.
Пока крупные сети магазинов по продаже косметики пытаются исправить ситуацию, устраивая промоакции и круглогодичные скидки, дискаунтеры наращивают объемы продаж. По данным все той же статистики, более 14% всей парфюмерии и косметики продается через магазины сниженных цен.
Наравне с популярностью дискаунтеров в бьюти-тусовке развивается так называемый «бьюти-блохинг», появляются бьюти-барахолки и бьюти-секонды. Начало положили визажисты, которые таким образом распродавали излишки косметики. Формат подсмотрели у столичный коллеги Дарьи Холодных.
Катерина Крылова, визажист, бьюти-блогер и преподаватель макияжа, рассказывает «Моментам», что начинала обмен косметикой с небольших междусобойчиков, которые проходили раз в квартал в ее студии. Со временем к профессиональному сообществу подтянулись блогеры, бьютиголики и девушки, которые давно хотели попробовать какую-то косметику, но не могли ее себе позволить. Все эти люди не прочь приобрести продукт, у которого заканчивается срок годности, тот, что визажисты уже не используют или тот, который еще даже не открывали. Что-то уходит бесплатно, а что-то за полцены.
Продавцы рассказывают, что девушки порой буквально дерутся за тот или иной товар, особенно если речь идет о лимитированных коллекциях.
«К примеру, консилер (средство для маскировки локальных несовершенств кожи — прим.ред.), который стоит в «Золотом яблоке» 1000 рублей может обойтись в 400 рублей, если не использовался, или в 200-300 рублей, если применялся в работе. Плюс всегда есть хорошие скидки на люкс, — делится с «Моментами» визажист Екатерина Филатова, которая больше года проводит гаражные сейлы.
Помимо распродаж в студиях владельцы косметики активно реализуют ее в социальных сетях. Там можно найти много групп по обмену продуктами из косметички, но лучшим каналом все же считаются публикации в Instagram*. Визажист Екатерина Стародубцева рассказывает «Моментам», что за раз распродала 130 единиц косметики на 16 300 рублей, а самая быстрая покупка случилась за 30 секунд после публикации сторис.
Единственное, что останавливает некоторых потребителей — вопросы безопасности. Например, бьютиголик Наталья признается «Моментам», что она брезглива и готова переплачивать за осознание того, что вещь новая и никто ею не пользовался. Плюс она получает удовольствие от самой покупки и красивой упаковки.
Однако визажисты уверяют, что они внимательно следят за безопасным использованием своих продуктов. Например, Екатерина Филатова, как и ее ученицы, работает с палитрами и дезинфицирует косметику.