В моделинге развивается альтернативное направление, которое совсем скоро сможет конкурировать с подготовкой профессиональных кадров. В сети раскручивают инста-моделей, которым вовсе не обязательно иметь четкие для модельного бизнеса параметры, чтобы пользоваться спросом у брендов. Достаточно быть симпатичной.
По словам основателя модельного агентства «Karamelle mmg» Елены Богдановой, инста-моделями становятся либо раскрученные девочки-блогеры, которые обзавелись большим количеством подписчиков, либо выпускницы модельных школ, которые по каким-то причинам не стали строить карьеру профессиональных манекенщиц.
«Они не идут в профессиональный бизнес, а позиционируют себя в Instagram*. Начинают с фотосессий для друзей в обмен на красивые фото для аккаунта, потом начинают работать по бартеру, наконец, могут начать зарабатывать реальные деньги, в Екатеринбурге это в среднем 2000-3000 за съемку», — рассказывает «Моментам» Елена Богданова.
Впрочем, чаще всего девушки работают за продукцию (косметику, одежду, бытовую технику) и за пиар. Владелицы раскрученных аккаунтов могут претендовать на серьезные гонорары, которые могут доходить до 100 000 рублей. Заказчиками обычно выступают фотографы, бьюти-организации, торговые бренды, представители коммерческой медицины.
Блогер и по совместительству модель Кристина Захрабова говорит, что Instagram* — это лояльная площадка, которая дает девочкам, не подходящим для подиума или лукбуков из-за низкого роста или полноты, право развиваться опосредованно, быть в модной повестке, то есть приглашенными на разного рода мероприятия.
«Сотрудничество заказчика и инста-модели — это взаимовыгодный пиар. Бренд получает не просто красивую девочку, а ее аудиторию, то есть потенциального потребителя. Не нужно лишний раз платить за рекламу», — говорит Кристина Захрабова.
Нужно отметить, что модели-любители из социальных сетей оказались в тренде благодаря еще одной наметившейся общемировой тенденции. Бренды стали обращаться внимание на моделей нестандартной внешности.
«Люди вне стандартов — size plus или с витилиго (кожное заболевание — прим.ред.) востребованы в Европе, но не в России, именно поэтому я делаю все возможное, чтобы мои модели выходили на мировой уровень. На данный момент у меня партнеры в Германии и Чехии, — рассказывает «Моментам» Татьяна Никишова, основатель агентства «Not Models», которое профессионально работает с моделями нестандартной для модельного бизнеса внешностью и ограничениями по здоровью.
Никишова добавляет, что отчасти появление инста-моделей обесценивает труд их коллег из коммерческих проектов и затрудняет их продвижение, поскольку заказчикам проще работать с теми, кто не просит за свою работу высоких гонораров.
Впрочем, Елена Богданова говорит, что мир развивается и моделинг не стоит на месте, поэтому на рынке произойдет разделение по нишам. Кому-то из заказчиков будет достаточно привлечение моделей-любителей, а для кого-то все-таки важны будут классические стандарты красоты.