Дети самых богатых бизнесменов отказываются от денег семьи. «Снимают Gucci в помощь бедным»

null
instagram.com/wollenberg_bags

Дети влиятельных бизнесменов и топ-менеджеров отказываются жить ценностями прежнего поколения. Они не летают на модные показы в Европу, не отправляются в круизы на яхтах, не скупают украшения с бриллиантами. Их заботит «здоровье» окружающей среды, они вкладываются в эко-проекты и жертвуют сотни тысяч рублей на помощь животным.

Современное поколение не стремится доказать свою приверженность «высшему классу», они отказываются от привычных маркеров, не хотят попусту транжирить деньги, а хотят вкладывать их вот что-то значимое. Говорят, что дочь бизнес-леди Светланы Годовиковой, которая владеет мебельным салоном в интерьерном центре ARCHITECTOR, выглядит весьма просто, делает перфомансы, делится идеями по возрождению города и уделяет много времени защите окружающей среды — сортирует мусор, отдает вещи на переработку. А сын экс-совладельца «Магнума» Григория Савинова Степан сейчас живет в Германии и продолжает развивать бизнес, который начал еще в школе. Он шьет сумки из баннеров и тент-афиш и продает их под брендом Wollenberg. Все это вторичное сырье, отбывшее свой срок использования. Марка показывает, что можно не покупать кожаную сумку, на которую ушло нереальное количество краски и рабочей силы, а можно повлиять на экономию ресурсов локально, купив изделие из вторсырья.

Новое поколение вовсе не против вещей от известных брендов, но против fast fashion (быстрой моды). Сумка за 100 000 рублей лучше пяти из H& M, за ней стоит дизайнер, история и идея, а за fast fashion стоит желание человека слепо следовать моде и пытаться соответствовать тенденциям.

Героиня светской хроники и известный в городе маркетолог Ирина Тебенева говорит, что во времена ее детства подростки спасали бездомных животных, а ее дочь мыслит более глобально — она задумывается над спасением планеты.

«Моя дочь считает, что лучше купить одну брендовую вещь, но не потому, что это модно, а потому что китайцы, которые отшивают продукцию для массового потребления работают в плохих условиях, а крупные бренды социально ответственны, поэтому их надо поддерживать. Речь здесь не про статус, а про разумность», — рассказывает «Моментам» Ирина Тебенева.

Дочь бизнесменов Титовых Анна посвящает себя искусству и переосмысливает события, происходящие в стране и мире. Девушка представила свою работу, посвященную событиям в сквере на драме, на Уральской индустриальной биеннале. В Instagram дочери владельца строительной компании «ТЭН» Сергея Трофимова Анны можно найти не только кадры с пакетами Gucci, но и посты о помощи нуждающимся в лечении.

Арт-объект Анны Титовой «Волшебный лес» на 5-й уральской индустриальной биеннале
Фото: Наталья Чернохатова

«Я предпочитаю вместо покупки очередной брендовой сумки ежедневно перечислять деньги в фонды помощи бездомным животным. В моем списке семь таких организаций, каждый день перевожу по 150-300 рублей или участвую в разовой акции, перечисляя от 30 000 рублей», — рассказывает «Моментам» дочь одного из топ-менеджеров промышленного предприятия города, попросившая не указывать ее имени.

Психолог Надежда Власова говорит, что современное молодое поколение выросло в ситуации достатка в отличие от их родителей. И если взрослые могли хвастать тем, что заработали, потому что им доставалось это большим трудом, то для их детей деньги не имеют ту же ценность.

«Мои друзья с детства пресытились и говорят: „Сейчас пару миллионов заработаем и с нас хватит“. Автомобили у всех максимально простые, максимум Toyota Camry, они считают, что жить надо так — часы — это зарплата за месяц, машина — за полгода», — подытоживает 23-летняя дочь одного из топ-менеджеров уральского завода.