Горожане вынуждены переплачивать за одежду, сшитую на Урале. Скоро цены будут еще выше

null
Фото: Наталья Чернохатова

Уральские дизайнеры без страха вновь повысили цены на одежду. На этот раз стоимость вещей приближается уже к мировым брендам. В магазинах раскрученных уральских брендов, кто шьет и моделирует в Екатеринбурге, прайс даже на повседневные вещи давно перешагнул за 15000 за кофточку, либо брюки.

Сами бренды оправдываются тем, что используют качественные ткани, которые везут из Италии или Китая, но фабричного же. К тому же у более-менее уважающих себя брендов — целые мануфактуры с набором сотрудников, которые точно не будут трудится сутками за копейки, как это происходит у наших соседей азиатов. Но даже на высокое качество рядовой потребитель готов парировать — почему мы должны платить за одежду от ноунейма в мировом масштабе, если большие модные дома торгуют в этой же ценовой категории. Например, цена на верхнюю одежду у 12storeez может достигать 90 тысяч рублей, в то время как международные бренды с историей ставят цену на свои изделия лишь на десяток тысяч больше. Аналогичная ситуация с Ushatava или SiamSiam. У этих брендов дела немного скромнее, но и им можно поставить в урок равенство с Calvin Klein и Trussardi.

— Нужно учитывать, что ткани дизайнеры покупают в долларах или евро в зависимости от страны производства. Даже при оптовой закупке со скидками владельцы брендов должны покрывать разницу курсов валют. Конкуренция небольших производств с масс-маркетом — путь к постепенному закрытию марки. Между низкой ценой и уникальностью бренда, дизайнеры выбирают второе. Ushatava и 12storeez, насколько мне известно, не несколько лет вперед подумывают стратегию развития. Они видят, чтобы открыть 10 новых точек, нужно повышать цену уже сейчас, иначе начнется стагнация. А учитываю темпы их продвижения, они могли бы брать за свою одежду намного больше, чтобы покрыть все издержки, — пояснил «Моментам» столичный экономист в сфере фешн Павел Щеглов.

Фото: Наталья Чернохатова

Еще один аргумент в пользу дороговизны дизайнерских вещей — маленькие тиражи выпуска. Байеры подсчитали, чем больше экземпляров, тем дешевле производство одного, все как на рынке — оптом дешевле. Так монстры масс-маркета штампуют несколько коллекций в год, но о количестве одной модели футболки, которое вышло с фабрики, можно только догадываться. В случае с дизайнерскими вещами — такой фокус не работает. Даже те, кто имеет несколько точек по всей стране, выпускают лимитированное количество вещей. Этим могут играть, например, 12storeez, концепция которых заключается в выпуске новой коллекции каждый месяц — с таким темпом можно успеть сделать только несколько свитеров на каждый магазин.

— Покупая дизайнерскую вещь, человек приобретает не просто футболку, а сервис, идеологию бренда, даже если он специализируется на базовых капсулах и принадлежность определенному обществу. Марки, рассчитанные на аудиторию middle up (выше среднего) просто не могут себе позволить продавать дешево, тогда к ним будут вопросы о происхождении материалов и качестве пошива. Это касается всех дизайнеров, надо отметить, что уральцы еще не слишком наглеют в цене, в отличии от столичных. У нас любой дилетант мнит себя кутюрье, — поделился на условиях анонимности столичный байер.

Фото: Наталья Чернохатова

Эксперты модной индустрии отмечают, что помимо одежды покупатель платит за дорогие съемки, которые организуют с участием профессиональных моделей и фотографов. То есть работает на инстаграмность бренда, рассчитывая на будущие покупки.

— Судя по наполнению соцсетей уральских брендов только в Instagram, на контент они могут тратить по 100 тысяч за съемку одной коллекции. Плюс работа smm-специалиста и рекламные компании с настройкой таргетинга. Покупатели принимают решение о покупке «глазами», не понимая, что из-за собственного клипового мышления вынуждены переплачивать, — рассказала «Моментам» специалист по Instagram Дарья Бушелева.

Но при этом, концепция, когда коллекцию представляют модели уходит в прошлое. Новый тренд — сниматься в своей одежде самому дизайнеру. Так, например, делает Ульяна Донских из BorisMama и Лада Томилова из SiammSiamm, сама же отрекламировала свою коллекцию Юлия Скалатская. Но и у них значительную часть издержек составляет фотограф и аренда студий.

Фото: Дарья Попова

Экономисты в сфере фешн высказывают непопулярное мнение, что цены на уральские бренды могли быть еще выше — так как многие из них активно развиваются и большинство дохода вкладывают в новые открытия физических магазинов и создание мини-фабрик. Также столичные эксперты отмечают, что высокий прайс является своеобразным фильтром аудитории для локальных брендов. Большинство из них воспринимает равенство с масс-маркетом, как оскорбление, поэтому ценник ставят такой, чтобы поддерживать легенду об уникальности вещей и, соответственно, избранности потребителей.

Сдерживает рост цен на уральские марки одежды принципиальный отказ сотрудничать с маркет-плейсами и другими посредниками, которые могут покупать у дизайнеров вещи со скидкой, но выставлять их с наценкой.