Городские премии, которые задумывались для поддержки местного бизнеса вроде «Человек года» от журнала «Деловой квартал» или «Топ-50» от «Собаки» себя изживают. И даже последняя «Народная премия» портала Е1 тому в подтверждение. В тусовке все чаще проскальзывают заявления, что к реальному бизнесу Екатеринбурга эти награды отношения не имеют, а сводятся к пресловутой отработке рекламных контрактов.
Сезон премий в 2019 году в Екатеринбурге завершил портал Е1. Если с выбором ведущих было все понятно: народный шоумен, которого каждый день вся страна смотрит по телевизору, Иван Ургант и певица Монеточка, то распределение наград вызывает вопросы.
Премиальный бар «Огонек» с фейс-контролем на входе и внушительным размером среднего чека на выходе вряд ли можно назвать народным. По этому поводу в социальных сетях уже разгораются споры, мол все куплено. Бару даже пришлось оправдываться в сети: «Прекратите слухи, что „Огонек“ заплатил Е1». А совладелец бара Евгений Кексин, несмотря на радость от победы, честно признается «Моментам», что право называться поистине народным баром, заслужил другой проект.
— Все 10 заведений-номинантов я бы не отнес к народному бару. Самый народный бар для меня — это «Три толстяка» — сетка, которая разошлась по всему городу и есть в каждом районе, — заявил «Моментам» горе-ресторатор Евгений Кексин. — Если в прошлом году номинацию «ресторан года» взяла «Своя компания», это реально было так. А в этом году в номинации среди баров — кальянные, спик-изи бары, коктейльные, крафтовые и премиальный «Огонек». Люди голосовали за него, просто потому, что все про него пишут.
Весьма странно выглядит победа самого крупного банка России — «Сбербанка». Какое отношение к реальному бизнесу Урала имеет французский бренд «Декатлон» — не понятно? Равно как не ясно, почему «народным» с его ценами на квартиры признали Clever Park, а, не «Ренову» с его «Академическим». Вот, кто уж строит народный проект.
Победы фитнес-центра Bright Fit и термального комплекса «Баден-Баден» в кулуарных разговорах связывают с рекламными контрактами, а салон Kudri Brovi ассоциируют не столько с выигрышем, сколько с разгоревшимся в сети скандалом. Не исключено, что именно этого и добивались авторы церемонии.
— Организаторы премии преследуют свои цели, им нужны компании для пиара, и я думаю, что в прошлом году мы нужны были как раз для того, чтобы рассказывать о Е1 в своих социальных сетях, — делится с «Моментами» владелица салонов красоты Rapunzel studio (победил в прошлом году) и «Кума» Юлия Куманяева. — Плюс организаторам нужны состоявшиеся проекты, которые могут повлиять на статусность мероприятия. Но по-моему мнению, «Народная премия» — это та, которую выбирает народ. Я ничего не имею против «Огонька», но если сравнивать с другими ресторанами, у которых по 4-5 филиалов, то там, наверняка, проходимость больше, а значит, и проголосовавших должно быть больше. В бизнес-тусовке также добавляют, что делать лучше одну премию на весь город, и не ангажировать ее никаким СМИ.
В случае с «Гринвичем» как лучшим торговым центром все заслуженно и предсказуемо, но именно последнее смущает. Зачем ежегодно вступать в борьбу с самим собой, понимая, что других конкурентов такого уровня в списке нет? Миллиардер Дмитрий Пумпянский и «Синара» получают персональную премию Е1 как лучший бизнес года за открытие новой культурной площадки на месте госпиталя ВИЗ. Площадку открывали несколько раз в закрытом режиме со звездами Большого и Дмитрием Хрусталевым, а для горожан там было пару мероприятий. Когда они успели бы его оценить?
По словам соорганизаторов прошлых лет, что действительно было народного на премии Е1, так это сухость исполнения: «все свои, все поймут». Например тусовка, избалованная первыми двумя церемониями, ждала от третьей «вау» эффекта. В прошло году в КРК «Уральце» удалось собрать порядка 4000 горожан и представителей бизнеса. Но это все, благодаря тому, что были хорошие спонсорские деньги. Как писало URA.RU осенью 2018 года холдинг Hearst Shkulev Media получил от «Фонда Святой Екатерины», учредителями которого являются РМК и УГМК, по разным оценкам, от 30 до 40 млн рублей, которые потратили на проведение «Народной премии». После майских событий в сквере на драме, когда команда Е1 агрессивно выступала против строительства храма Святой Екатерины (деньги на который давал одноименный фонд), ситуация со спонсорами в 2019 на «Народной премии» изменилась, как и сама церемония. Площадкой стал «Космос», концерта Валерия Меладзе, как и других звезд — зрители не увидели.
Один из номинантов этого года, ресторатор и владелец «Ребер» Олег Ананьев довольно скромно, но верно, резюмирует, что лучше было бы не проводить премии совсем или проводить раз в два года, в период, когда происходит сокращение бюджетов церемоний и приходится экономить на проведении.
— Сама по себе премия — хороший инструмент с точки зрения пиара, но то как их проводят, их же обесценивает, — поделилась в разговоре с «Моментами» владелица ивент-агентства Red Pepper Events Динара Кексина, побывавшая на всех премиях этого года. — Повторяться из года в год нельзя, нужно делать что-то новое. «Деловой квартал» в этом году разочаровал, это должна была быть юбилейная премия, фееричная, а вышло не очень — партнерские зоны не впечатлили, было много ляпов и неуместных шуток ведущих. У Е1 хотя бы есть Иван Ургант, на которого идут ради шуток, но больше никто ничего не делает.
Шоумен Александр Цариков, который сам является ведущим церемоний, полагает, что в цифровую эпоху бизнесменам вполне хватило бы хорошего реноме в соцсетях. По его мнению, в эпоху пост-модерна гораздо актуальней премии сатирического характера и антипремии, вроде «Почётный академик ВРАЛ», или некогда почившей в столице — «Серебряной калоши». А вообще всегда будут в почете премии с экспертным мнением, по типу Нобелевской.
Опрошенные «Моментами» бизнесмены города, которые как правило заняты в сфере гостеприимства, как один отвечают, что отказываться от публичных признаний — не готовы. Екатеринбургу нужны проекты, которые будут демонстрировать состоятельность бизнеса, рекламировать бренды и давать толчок к дальнейшему развитию. Однако подход к выбору участников и победителей все же стоит пересмотреть.
Хороший пример показали питерские организаторы федеральной премии Where to eat. Зашли впервые в Екатеринбурге со своей церемонией, заявив, что делают русский Мишлен. Назвали лучших рестораторов, сославшись на мнение экспертов. Все честно, а у местных и претензий в оценке — нет.