У героев светской хроники есть негласный список запретных мест для фотографий. Самое ненавистное — туалеты известных заведений и лифты. То, чем баловались многие несколько лет назад, теперь с легкостью выдает провинциальную душу локальных инфлюенсеров. Некоторые, чтобы избежать критики и попадания в черный список даже подчистили компромат в своих лентах.
Запрет на фото в зеркало в лифте или общественных местах действует уже больше года. Исключение — коридор на пятой уральской биеннале современного искусства, которая сейчас проходит на Оптико-механическом заводе. Но и его лучше отправить в сторис, чтобы через сутки все забыли о слабости сделать селфи. В остальных случаях, по словам экспертов, легко заиметь клеймо провинциальности. Аудитория известных екатеринбургских блогеров уже по миллиметру изучила уборные в On Bar, «Гастролях» или «Огоньке», поэтому подобный контент в конце 2019 года вряд ли вызовет восторг.
Кроме этого в черном списке для фотографирования — примерочные дорогих бутиков и авто. В первом случае блогера легко обвинят в неискренности и подделке красивой жизни, ведь неизвестно, сколько вещей по итогу инфлюенсер купил в магазине (с большой вероятностью цифра равно нулю), а во втором случае лучше уж начать снимать сторис, пока пробка не рассосется.
— Сейчас аудитория Instagram* очень привередливо относится к контенту, который постят блогеры и микроинфлюенсеры. Если уж и делать ставку на ленту, игнорируя сторис и IGTV, то профиль должен напоминать упрощенную версию журнала Vogue. В первую очередь необходимо создать единый концепт, даже основные оттенки разных фотографий должны быть близкими, — рассказала «Моментам» специалист по продвижению в Instagram* Дарья Бушелева.
Несмотря на огромный список запретов, где и как нельзя фотографироваться, эксперты признают, что посты с портретами пока генерируют для аккаунтов блогеров примерно на 30% больше лайков, чем фото еды или просто достопримечательностей из путешествий. Но на этом этапе вскрывается главный парадокс любимой игрушки светских дам: в моде вроде как искренность, читайте повседневные снимки с минимум обработки, но лайков больше появляется на отчетах с профессиональных фотосессий.
— Главный тренд для фото — искренность, но ее нужно подавать дозировано, иначе блогер не будет ничем отличаться от пользователя, который ведет аккаунт только для своих друзей. Обязательный пункт в недельном расписании инфлюенсера — профессиональная фотосессия. Не стоит просить сделать из нее куклу при обработке. Небольшие синяки под глазами или веснушки можно сделать собственной фишкой, которая наоборот повысит лояльность аудитории. Впрочем, откровенные снимки идеальных фигур пока в топе по лайкам, но с этим нужно быть аккуратным, в противном случае девушку легко спутать с эскортом, — пояснила smm-специалист Евгения Веселянская.
Пока местные дамы грешат использованием тюнинга фотографий. Одна из героинь светской хроники на условиях анонимности призналась, что даже в сторис не выложит фото без обработки, чтобы не потерять лицо. А в ее ленте окажутся только снимки профессиональных фотографов, близкие к high fashion. В противном случае аудитория просто проигнорирует контент.
— Instagram* — прежде всего визуальная площадка. Несмотря на разговоры про максимальную естественность, фото без макияжа вызовут негатив, потому что разрушат иллюзии подписчиков, а не сделают меня ближе к моей аудитории. Поэтому приходится придерживать снимки из повседневной жизни для категории «лучшие друзья». А в паблик идут только идеальные образы с профессиональной обработкой. Селфи тоже набирают лайки, естественно не из лифта, это сравнимо с журналом «Колхозница», — откровенничает светская дива.
Блогер Марина Филатова на одной из лекций признавалась, что в ее ленте самые популярные посты — фото с супругом Александром Моллером. Если дама выкладывает совместный снимок, можно не заботиться ни о подписи, ни о времени публикации, за которое так переживают все Insta-дивы, тысячи лайков обеспечены.
Сейчас потенциальным трендом, который тоже скоро могут признать дурновкусием, специалисты по Instagram* считают маски. По прогнозам, дополненная реальность в сторис надоест быстрее, чем разные виды селфи. Но пока каждый уважающий себя блогер выпускает игрушки для подписчиков.