Совсем недавно героев светской хроники пугали тем, что люксовые бренды бегут из Екатеринбурга и больше не вернутся. Теперь же мы наблюдаем обратную картину. В бизнес-тусовке все чаще говорят о возвращении легендарных марок. Кто пошел на уступки бизнесу и как это отразится на имидже города.
Новый этап в жизни люкса начался с триумфального возвращения Сhanel, который открылся в Екатеринбурге после пяти лет отсутствия. Правда пришел не в формате фешн-бутика, а поп-апом с парфюмерией и косметикой, но на то же место — в галерею Luxury. По слухам, эта площадка находится в собственности бренда, что объясняет тот факт, что марка остается верна прописке.
Еще одно возвращение — бутик Etro в ТЦ «Европа», открывшийся в сентябре 2019, спустя год после своего ухода. Наконец, в галерею Luxury готовится вернуться бренд Zilli. Источник «Моментов» рассказывает, что собственник восьми помещений Forum Group принял решение о снижении аренды.
Совладелица бутика Etro в Екатеринбурге Анна Стародубцева утверждает, что на бренды все-таки есть спрос. Те, кто давно работают в этом бизнесе, видят потенциал с точки зрения интереса клиентов. По ее словам, аренда и маркетинг — позиции договорные, и достичь хороших условий по ним сегодня не так сложно.
«Когда случились тяжелые времена для люкса, большинство холдингов позакрывали свои магазины. В частности, Louis Vuitton и Dior, которым, очевидно, было не выгодно держать бутики у нас в городе. Покупали в них в основном базовые сумки и очки, а вот коллекции pret-a-porter, не говоря уже об эксклюзивных вещах, реализовывали с трудом, — рассказывает источник, близкий к люксу, попросивший не указывать его имени. — Все остальное, что касается люкса, в городе открыто партнерами. Бутики, когда-то выкупившие франшизу более-менее остаются на плаву. Возможно, на фоне всех этих событий Forum Group стал понимать, что галерея, предназначенная для тяжелого люкса, „тонет“, поэтому снизил арендную плату, чтобы удержать хотя бы ИП».
Однако, такой подход, по мнению представителей люксовых брендов, сказывается на статусе некогда престижной галереи. В частности, речь о недавно зашедшем сюда бренде 12storeez, который выбивается из общей концепции Luxury. Впрочем, клиенты 12storeez говорят, что появление магазина в лакшери-месте сказалось на ценниках. Теперь цены на кофты и брюки можно нарисовать так, чтобы соответствовать имиджу торговой улицы.
«Насчет снижения стоимости аренды, думаю это не основное, почему началось возвращение люкса. Главное, что снова появился спрос. Не удивлюсь если и другие известные бренды вернутся на рынок Екатеринбурга. Нашим клиентам, в том числе из соседних городов, не хватает того, чтобы привычные для них марки были в доступности и им не приходилось летать за вещами в Москву или Европу», — рассказывает сотрудник люксового бутика, попросивший не указывать его имени.
Впрочем, не все бизнесмены мыслят позитивно. Говорят, торговые залы в сегменте премиум и люкс заполняются тяжело. Тот же ТЦ «Европа» наполовину пустует.
«Могу сказать, что бизнес идет очень тяжело, продажи в первой половине сезона крайне медленные, что лишает возможности быстро получать оборотные средства и вовремя выкупать коллекцию. Я абсолютно уверена, что ситуация характерна для всех магазинов сегмента премиум. То, что покупатель готов приобретать товар только с большими скидками неминуемо приведет к сужению ассортимента и в конечном итоге к закрытию магазинов», — делает неутешительные прогнозы бизнес-леди Марина Бакова.